从沉浸式演艺到品牌“出海”，宁波“老品牌”玩出“新花样”。

8月18日晚，宁波第二百货商场六楼的“非遗沉浸式演艺空间”内，一场别开生面的“十里红妆”婚俗表演吸引众多市民驻足。国家级非遗“宁海十里红妆”与老字号“博洋”家纺联袂演绎“一床锦绣、一程婚俗”，将传统婚嫁文化融入现代消费场景。据悉，该空间以“文化赋能商业、文旅融合创新”为主题，通过非遗展示、互动体验、演艺表演等方式，让消费者在购物时沉浸式感受传统文化魅力。

类似的创新案例还有不少。宁波演艺界“老字号”爱珂文化以宁波iPN渔轮厂和城隍庙夜市为载体，引进非遗游神、英歌舞、打铁花等表演，并与知名音乐厂牌合作，构建多元化公共文化生态。2025年上半年，仅iPN渔轮厂就安排各类演出120余场，客流量达70万人次。

线上渠道方面，宁波老字号正通过“透明化生产”直播模式增强消费者信任。“缸鸭狗”汤圆将直播间搬进工厂，让消费者全程观看汤圆制作流程，从糯米研磨到包馅成型，每一步都清晰可见；“王升大”糕点在传统作坊内直播老师傅手工制作龙凤金团、油包等点心。

宁波老字号食品的“出海”之路，正从被动代工转向品牌输出。

前不久，“楼茂记”酱油成功在欧盟注册商标，计划2026年正式进入欧盟市场，其果醋产品将成为“敲门砖”。同样在2025年，宁波益民酒业的黄酒品牌“钱湖”“甬江”在美国进口中国料酒中销量领先，年出口额稳定在3500万元。

“缸鸭狗”汤圆则通过跨境电商和海外商超渠道销往美国、加拿大、日本等地，还推出榴莲味、可可味等创新口味，吸引海外年轻消费者。

“促消费是当前的焦点、热点、难点，宁波老字号的探索表明，传统品牌要焕新，必须兼顾文化传承与商业模式创新。”宁波市商务局消费促进处一级调研员尹秋平认为，沉浸式体验增强品牌黏性，透明直播重塑信任，品牌“出海”则是突破增长天花板的关键路径。老字号不断打造消费新场景、新渠道，不仅是商业行为，更是文化输出，需在产品形态、营销渠道等方面不断创新，同时符合国际市场需求。

记者 周晖