不久前，《全国县域旅游研究报告2025》公布了全国县域旅游综合实力百强县，象山县、宁海县成功入选。其中，象山县位列第七，较上年提升3个位次。《报告》指出，当前，县域旅游呈现爆发式增长，市场热度攀升，核心客群以18岁至34岁的年轻人为主。

8月17日《宁波晚报》

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”这句在社交平台刷屏的调侃，道出了当下年轻人旅游消费的新动态。宁波的象山、宁海双双入选全国县域旅游综合实力百强县，其经验为县域旅游“圈粉”年轻人提供了借鉴，那就是：打动年轻人的，从来不止“低价”，更是“独特体验”“深度沉浸”与“文化共鸣”的综合吸引力。

相较于热门城市动辄上千元的住宿、百元起步的门票，县域旅游在交通、餐饮、住宿等方面的“友好定价”，降低了年轻人的出行门槛。但真正让年轻人心动的是“低价不低质”的“质价比”，即“花更少的钱，获得更独特、更有质感的体验”。

数据显示，宁波已建成1322个A级景区村庄，覆盖率达62%，10个金3A级景区村庄、10个景区城、120个景区镇星罗棋布。这些基础设施的完善，不仅让“说走就走的旅行”成为可能，更让年轻人在“低成本出行”中收获了“高价值体验”。

“反向旅游”的兴起，让“小众”成为年轻人的新追求。但“小众”不等于“冷门”，年轻人真正渴望的，是“适度商业化却保留原汁原味，能深度融入当地生活”的“宝藏地”。宁波县域旅游的破题之道，正在于将“小众资源”打造成“独特IP”，让“冷门线路”变成“网红打卡点”。

县域旅游的核心竞争力，在于能否将“老祖宗留下的宝贝”转化为“年轻人喜欢的模样”，即在“存古”中“出新”，让传统文化“活起来”。前童古镇通过竹编制作、泥金彩漆、扎染等民俗体验项目，让游客亲手触摸非遗技艺；以元宵行会、长桌豆腐宴等“造节”活动，让不同时节的游客收获不同惊喜。

这些案例印证了文化不是“陈列品”，而是“体验源”。县域旅游需避免“为了商业化而丢掉文化根脉”，也不能“固守传统而拒绝创新表达”。唯有像宁波这样，将历史人文、风土人情转化为“可参与、可感知、可传播”的沉浸式产品，才能让年轻人在“玩”中感受文化魅力，在“体验”中产生情感共鸣。