当徐霞客的竹杖芒鞋叩响历史之门，2025年“5·19中国旅游日”主会场再次荣归中国旅游开篇地——宁波。

4月21日，文化和旅游部在京举行新闻发布会宣布这一文旅盛事。作为一座承载《徐霞客游记》开篇荣光的城市，宁波即将以四大主题系列、近千场活动，于东海之滨再续文旅华章。

历经15载“再出发”

宁波，与霞客结缘，并“用一本书，打开一座城”。

公元1613年5月19日，徐霞客自宁波启程丈量山河，并在其传世巨著《徐霞客游记》开篇记录。这段传奇在2001年，由宁波宁海率先倡议将《徐霞客游记》开篇日——5月19日设立为“中国旅游日”，并于2002年起在宁海举办徐霞客开游节。

十年磨一剑，2011年国务院决定将5月19日确定为“中国旅游日”，同年，首个“中国旅游日”庆典主会场活动在宁海隆重举行。“今年恰逢第15个中国旅游日，‘15’在中国传统文化中寓意团圆，主会场回归宁波意义非凡。我们将全力以赴，呈现一场精彩的文旅盛会。”宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇表示。

四大系列近千场活动

作为主会场，宁波将如何呈现这场“饕餮盛宴”？

据介绍，宁波文旅精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”主题活动，推出主题日、主题周、主题月、主题季四大系列近千场活动。

主题日当天，将举办启动仪式、《山河行歌》情景剧演出、徐霞客主题展览、宁波市非遗文创展、“5·19”文旅大集等特色活动。

5月18日-24日主题周期间，将组织长三角区域合作推介、国际旅行商交流对洽、“中国旅游日·大美中国”直播间、“5·20”红妆盛典等活动。

5月主题月，将围绕“风景”“风情”“风物”“风雅”“风俗”五个板块，设计景区景点、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗等惠民活动。

4月-6月主题季，将举办乡村旅游季、美食消费季、人文交流季、“寻找当代徐霞客”等活动。围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，联动银联、美团、飞猪、支付宝、大麦等金融、电商机构和线上平台，联合核心商圈、景区景点、酒店民宿、休闲街区、公共文化场馆以及近千家文旅企业，线上线下融合发力，推出“5·19”十大惠民礼包和百余项文旅惠民措施，为广大游客送上实在好礼。

五大亮点绘就新图景

此番，宁波主会场活动将呈现出五大特点。

一是中国景。联动全国、全省、全市，融合线上线下，策划推出原创情景剧《山河行歌》，采取以“舞台演艺+实景沉浸+多媒体”多种方式，用徐霞客视角展示中华大美山河；以“寻迹徐霞客，畅游新天地”为主题，推出徐霞客主题展览，讲述徐霞客故事，集中展现中国旅游的发展历程和辉煌成就。

二是宁波味。依托宁波丰富多元的文旅资源，举办宁波非遗主题展、宁波美食消费季等特色活动，从十里红妆、青瓷瓯乐到霞客宴、开渔宴，将深厚的历史底蕴与鲜活的城市烟火融为一体，让八方来客深度领略宁波独一无二的文化魅力。

三是惠民范。推出“5·19”十大惠民措施，分别是：千万文旅惠民消费券、倒计时惠民直播礼、线上特惠产品套餐、专属出行优惠、景区景点门票减免、酒店民宿入住有礼、演唱会宠粉福利包、美食体验店优惠大放送、特色文创好礼福袋、助老（助残）旅游惠民服务，着力打造全民共享的“5·19中国旅游日”。

四是科技感。深度融合创新科技元素，打造沉浸式文旅新体验，活动现场将引入AI机器狗表演、沉浸式体验等科技手段，为传统文旅注入新活力，更以交互式、体验式玩法，全方位提升游客的参与感与沉浸感，探索文旅产业高质量发展的全新路径。

五是国际化。结合中国—中东欧国家博览会，举办国际旅行商推介对接、百名海外博主“跟着游圣 China Travel”大型采风、“舌尖上的相遇”中东欧美食交流等系列活动，进一步扩大“5·19中国旅游日”的国际影响力。

宁波，转身就是美景、转角就是美食、转念就是欢喜。在春意盎然的五月，让我们相约宁波，共同开启一段“锦绣山河 美好旅程”！

记者 谢舒奕 王思勤