这段时间，《哪吒之魔童闹海》“搅动”大银幕，这部国产动画片每一天都在刷新中国电影票房纪录，成为票房与口碑双丰收的爆款。

小小哪吒如此火爆的背后，也引发了人们对哪吒形象的讨论。

祖籍宁波镇海的刘立群是个收藏爱好者，在他收藏的物件中，就有一张特别的哪吒“小卡”。

宁波企业家推出民间烟画“盲盒”

1924年，农历甲子鼠年，上海华成烟草股份有限公司的创办人戴耕莘与陈楚湘，以一句“黄金鼠年”的口彩，推出了风靡一时的“金鼠牌”香烟。

作为民间收藏爱好者，刘立群介绍，这包香烟的特别之处，不仅在于其口味醇厚的烟丝，更在于每盒香烟内附赠的一张《西游记人物》烟画。“创办上海华成烟草股份有限公司的都是宁波人，我的祖籍也在宁波，所以在收藏民间物件的过程中，我对这一套烟画特别有感情。”刘立群说。

所谓烟画，就是放在旧日香烟盒内附赠的一种小画片。通常一面印着风景、人物之类的图画，另一面，则印着香烟广告或是对图画的说明等文字。它是香烟广告宣传画中的一个品种。

烟画的材质以纸质为主，偶见金属、玻璃、丝织等特殊工艺。这些“另类烟画”，如今已成为拍卖场上的珍品。

最让刘立群称奇的则是彼时就有的“盲盒”思维。那时候烟草市场竞争激烈，华成烟草推出的香烟就结合了烟画。“当时那套烟画，正面绘有《西游记》人物，哪吒是其中一张；背面印着广告，有的还标注‘香皂一块’‘免费烟一包’等奖励，甚至宣称集齐一套可兑换轿车一辆。”还有人回忆：“如果能得到一个玻璃丝袜（尼龙袜子）奖品，那会是女士的最爱。”

“不过最关键的中奖号，每20万张才放一张，中奖者可以说凤毛麟角。”刘立群说。

即便如此，这一招仍让烟民趋之若鹜，连不少不抽烟的市民也加入“拆烟大军”。更有趣的是，一些婚宴上，新郎会提前拆开所有喜烟，取走烟画，再将香烟摆上瓷盘，供宾客自取。

这些小小的烟画，承载着一个时代的营销智慧与文化记忆。“我的父亲喜欢收藏，他给我留下了上千张烟画，这些都是我如今珍藏的宝贝。”刘立群说。

烟画上的“哪吒”是这样的

这些方寸小画，不仅仅是促销工具，也是连接神话、商业与市井生活的文化符号。

如今电影《哪吒之魔童闹海》爆火后，刘立群翻出珍藏的烟画小卡，其中有一张神话人物正好是哪吒。

在明代神魔小说《西游记》中，哪吒为天庭的一名儿童神将，外表漂亮清秀，他是托塔天王李靖的第三个也是最小的儿子，因此又称“哪吒三太子”，是个性格刚烈勇猛的“暴躁小哥”。

在刘立群展示的小卡上，哪吒的形象格外引人注目：脚踏风火轮，手持乾坤圈和红缨枪（也称“火尖枪”），头发梳成髻，身穿粉蓝色衣服，肩披一条披巾，英姿飒爽，威风凛凛。

不同于影视作品中穿着莲花肚兜的哪吒，小卡片烟画中的哪吒形象更符合《西游记》记载的样式，“绣带舞风飞彩焰，锦袍映日放金花。环绦灼灼攀心镜，宝甲辉辉衬战靴。身小声洪多壮丽，三天护教恶哪吒”。值得一提的是，元朝人画的哪吒、明朝小说写的哪吒，都是包裹得严严实实的。这套烟画卡片延续了这一风格，哪吒穿得也很严实，除此，还有金玉精、耙子精、铁扇公主等角色。

在1961年的著名动画片《大闹天宫》里，哪吒作为配角出现。孙悟空第一次反下天宫时，哪吒身为先锋官与其交战。《封神演义》中关于哪吒的描写则是：“面如傅粉，似涂朱，眼睛光运，身长一丈六尺，此乃哪吒莲花化身。”

事实上，哪吒的形象在中国神话中本就多元，他有梵名“那拏天”，也是民间信仰中的“太子爷”。在唐代郑綮写的《开天传信记》中，哪吒是位保护和尚的少年神祇。宋代禅宗公案中提到哪吒“析肉还母、析骨还父”；北宋苏辙的诗中说：“北方天王有狂子，只知拜佛不拜父。”哪吒的形象进一步丰富。

“回过头来看这张《西游记人物》中的烟画‘哪吒’，其形象被描绘得栩栩如生。也是那个时候，小哪吒成了烟画文化中一道亮丽的风景线。我也透过这小小的烟画，感受到了中国神话的无穷魅力。”刘立群说。

记者 袁先鸣 朱琳

受访者供图