随着“三八”国际妇女节的临近，宁波女性消费市场迎来热潮。其中，美妆消费率先起势，吹响“春日消费号角”。

宁波美妆消费“抢跑”

“变美”是女性消费者的刚需。实际上，在宁波各大商场，美妆通常会在早春启动一年中的首次大规模促销。

3月4日午间，记者在各大商场看到，满减送券、积分翻倍等促销活动成为主流。在鄞州万达广场一家美妆店，相关促销活动正在进行，店内有醒目的促销标签。现场有不少女性消费者，有的正在试口红色号、粉底液色号，有的正通过手机比对价格。

“95后”小陈对着试妆镜反复调整口红色号。“今天试了十几种色号，打算囤几支，一年都够用了。另外还买了防晒霜和粉底液，囤了整个春夏季的量。”小陈说，她在小红书上刷到这家店有“三八”节优惠活动，便特意和闺蜜一起来采购。

据了解，银泰百货天一店也即将开启“三八”节促销活动。“从这周开始，我们柜台的美妆、护肤产品销售就迎来较大客流，预计周末会达到高峰。”在银泰百货天一店一家品牌专柜内，工作人员表示，“三八”节促销有望成为开年以来销售额最高的节点。

“礼盒经济”成主流

值得一提的是，今年春季的美妆消费，“自用+送礼”双重需求推动客单价上涨，美妆礼盒成为热销品。

37岁的周女士在化妆品柜台前仔细比对产品成分表：“我主要关注抗衰成分，这款菁纯面霜，玻色因含量高，很适合我们现在的‘熟龄肌’。”

“今年买美妆礼盒的人特别多，因为送人体面，自用也划算。目前礼盒销售占比超七成。像雅诗兰黛、兰蔻等一线美妆品牌的部分礼盒已开始库存告急。”鄞州万达广场的一家美妆店工作人员说。

记者注意到，为应对美妆消费的爆发，宁波的线下商场正从单纯的价格战转向体验与服务驱动。银泰百货天一店不少品牌提供免费皮肤检测、化妆课程等增值服务。

记者 史娓超