今天，我们将从科学的角度对购买福利彩票的行为进行分析以得到合理的购彩策略。

关于福彩和购彩者

福彩即指中国福利彩票，是以“扶老、助残、救孤、济困”为宗旨，主要销售刮刮乐、双色球、3D等彩种。从购彩动机考虑，由于福彩的公益性，有大量购彩者以支持公益事业为动机进行购彩；又因为其娱乐性，不少购彩者购彩的动机并非纯粹的支持公益，而是以奖金为目标进行购买；另外，还有一部分购彩者沉迷于彩票自身的魅力，将购彩视为自己的兴趣爱好等。从投入资金考虑，可以将购彩者分为合理购彩者与沉迷购彩者，而传出负面新闻的主体往往是沉迷购彩者。

关于经济人假设和有限理性

购彩需要理性和合理。而恰好，在心理学和经济学上存在与理性相关的概念，如经济人假设和有限理性理论。运用这些概念，我们可以着手分析购彩这一行为的合理性以及其边界。

经济人假设是一个经济学概念，是一个“完全理性”的人的模型。经济人期待用最少的付出来获取最大限度的收益。值得一提的是，这个假设出来的“人”具有完全的理性和绝对的利己思想，任何决策都只在衡量收益与损失之间做出，是一种理想化的概念。

有限理性也是一个经济学概念，它主张人的理性并非无限，而是介于完全理性和非完全理性之间的在一定限制下的理性。简单来说就是，人的行为既是有意识的理性的，但这种理性也是有限的，通过抓住问题本质、简化决策变量而达到理性行为。

而在心理学里，运用经济人假设理论，引入“有限理性”的概念，对日常生活中面临的各种问题进行分析，从而得到对人的决策的心理研究，即“决策心理学”。运用决策心理学的相关知识，建立决策模式，使得决策更加简单有效。

购彩的思想准备

从心理学的角度来说，决策是思维过程和意志行动的产物。而购彩这一行为显然符合决策的定义——是否购彩、购何种彩、投入资金和期望收益的评估等，这些方面的思量构成了购彩者购彩行为的决策过程。根据彩票的性质，在购彩这一行为上我们根据决策的可控性将其划分为风险型决策，彩票的实际收益可以很大（中头奖），但是实现的几率很低（千万分之一），抛开购彩者精神上的满足，绝大多数时候，购彩对购彩者来说是“颗粒无收”的。

那么，购买福利彩票的理由是什么呢？作为以国家信誉为背书的行业，福利彩票收集的彩票公益金，有很大一部分会投放在各种公益事业，譬如“蓝天计划”等。如果把支持公益事业作为购彩决策的“收益”来看的话，购买福彩不论中不中奖，收益均是正向的，因为购彩者对中国公益事业出了自己的一份力。因此，如若仅仅把购买福彩当作一夜暴富的投机行为，购彩者往往是损失大于收益，入不敷出的；而如果是为了中国公益事业而购彩，满足了购彩者自身支持公益事业的精神需求，那么购彩这一行为决策一直都会是正向的。同时，有一些购彩者出于自己纯粹的兴趣而进行购彩，对于这种情况，他们的决策也是正向的（精神需求被满足）。

除了购彩动机，购彩资金的投入也是购彩决策中需要重点衡量的变量。公益事业建设并非一朝一夕，也非一人之力可成，因此即使是为了支持中国公益事业，也不推荐投入太多资金在福利彩票上，而是需要量力而行。同时，以盈利为目的的投机购彩行为，也应当适度投入，及时止损，因为纯粹以盈利为目的的购彩是入不敷出的。出于这种心理购彩的购彩者，应当正视彩票性质，不要受成本沉没效应影响，将资金投入到更加经济的投资行为中。

购彩决策模式

那么，站在科学的角度如何进行购彩呢？如果是按照经济人理论，那么购彩这种行为是极度不推荐的，因为这个理论是极度利己而不利他的思想。也就是说，对于以盈利（利己）为目的的购彩行为均是不推荐的。而站在有限理性角度看待购彩行为的话，其决策要点则在于购彩者自身的精神需求。从这点出发可以得到以下这个购彩决策模式：

站在经济学与决策心理学角度，根据以上购彩决策模型，可以做到理性消费，理性购彩。将购买彩票视作发家致富的投机手段是不可取的，我们应该本着公益的心，合理支持福利彩票这项公益事业。