借着“国补”“双11”的东风，近期，不少家电都在努力抢占市场份额。其中，似乎已经淡出大众视野一段时间的投影仪，也迎来久违的消费新高峰。

据唯品会数据显示，“双11”活动启动以来，投影仪销量同比增长93%。天猫、京东、抖音等平台上多家投影仪品牌纷纷发出销量大增的“战报”。

线上重迎热销

线下声量几无

市民许女士的新家已经进入最后的软装阶段，客厅里的C位预留给了投影仪。不过，最近她有些纠结，“在各大电商上看了好几天，选择太多了，不仅价格差别大，几百元到几千元都有，而且，品牌也多。”

正如许女士所说，记者分别通过关键词在天猫、京东、抖音等平台搜索发现，不同品牌、不同造型、不同大小、不同价位的投影仪，足以让消费者挑得眼花缭乱。

以天猫“双11”投影仪实时销售热榜为例，销量前20中涵盖了12个品牌。按页面显示，不少品牌都有周销千台以上的业绩。销量第一的产品周销达5000多台。

京东的“投影仪排行金榜”上，多款产品30天内的加购增长了5倍。

唯品会相关负责人告诉记者，由于大促价格与政府最高20%的补贴叠加，多个品牌的投影仪价格创下新低，拉动消费热情。不管是几百元的产品还是大几千的产品，都有对应的消费群体。但相对来说，低价的产品销量更大。从年龄层上看，购买投影仪的消费者以“80后”“90后”“00后”为主。近段时间，“80后”购买的投影仪数量同比增长102%。

有意思的是，和线上的热闹不同，记者询问了市区几家大型家电卖场关于投影仪的上架情况，均获得了“不多”或者“并未铺货”的回复。

“购买的人不多，更多人愿意选择激光电视而不是投影仪。”一位家电卖场负责人表示。

而在一些品牌门店，销售人员也坦言，因为“方便”“选择余地大”，同类产品在网上销售更好。

“部分消费者会到店看看效果再决定，也有不少人在网上直接看评价就下单了。”线下门店一位工作人员说。

投影仪越来越“走量不走价”？

值得注意的是，和传统大众印象中“高端小众”的黑电产品不同。如今，“低价”似乎成了线上投影仪市场的标签。

以天猫的榜单为例，记者发现，销量前20的产品价格最贵的9000多元，位列销售榜最后一位；最便宜的不到400元，排在销售榜第18位。另有一款售价499元的排名第6位；销量第一的产品加上各种补贴到手价不到2500元。

小几千的价格对比普通商品或许已经算中上，但对于投影仪来说，其实已经实惠很多。此外，记者也留意到，几百元的产品在各大电商平台的选择余地也很大。

据奥维云网统计，2024年上半年，千元以内的投影仪市场占比达53%，进一步升高。

不少品牌的线下门店也表示，投影仪的“价格战”在线上尤为明显。即便是同一品牌的类似产品，线上的价格都要比线下便宜1000元左右。

“当然东西也是一分钱一分货。但大家对线上价格更敏感，所以价格高一些的产品就卖不好。”

互联网数据中心披露的数据显示，2023年，我国投影仪市场出货473.6万台，同比下滑6.2%；销售额147.7亿元，同比下滑25.6%。

奥维云网数据显示，2024年上半年，投影仪线上市场零售量规模为270.5万台，同比增长3.4%；零售额规模为40.8亿元，同比下降12%。

可见，即便今年上半年投影仪销售量看涨，但因为客单价持续在低位，总体销售额依旧下降。

更多应用场景催生产品多样化

2021年前后，由于居家办公和学习的需求激增，短期内推动智能投影市场的繁荣。近两年，需求减弱加上消费习惯变化，导致智能投影这类非必需品的市场变窄。而大屏彩电性价比不断提高，也为消费者提供了更多选择。

市场的变化从“投影仪第一股”极米科技交出的2024年半年报就可以看出，今年上半年，该公司营收约16亿元，同比下滑1.66%；归母净利润410.03万元，同比下滑95.58%；扣非归母净利润-1484.11万元，同比下滑125.36%。

在采访中记者发现，投影仪“产品多样化”趋势明显，除了传统注重显影品质的高价产品外，一些便携式、多功能的产品也开始走红市场。使用场景也不再局限在全暗影音室，户外露营、亲子互动、家庭教育等场景，也都开始有投影仪的身影。

奥维云网的消费者调研数据显示，2020年，出于尝鲜心理购买智能投影产品的因素占比27%，今年该因素占比降至12%。消费者更加注重产品的实际使用体验，如营造的氛围、大屏幕观影体验，以及技术进步带来的智能化等。在消费者购买智能投影的关注因素中，体验效果排在第2位，占比达48%。

突破传统，将“卷价格”升格为拓展市场触角，研发更多产品来适应愈来愈多样化的使用场景，来满足更多元化的消费需求，投影仪的市场或能拥有新天地。

记者 黎莉