今年“双11”提前来了。

随着各大平台陆续启动，今年“双11”与国庆黄金周几乎无缝衔接，比去年提前了11天。这也意味着，今年“双11”成为最早、最长的“双11”。

今年“双11”的亮点在哪里？对于消费者而言，又将有什么新的体验？

“双11”来了

连日来，各大电商平台的政策相继曝光。记者梳理发现，跨店满减、单品折扣、平台消费券仍是各大电商平台的主要促销手段。但各大平台之间又有细微差别。

10月12日，淘天集团宣布，2024年天猫“双11”将于10月14日晚8时准点开启，比去年提前了10天。据淘天相关负责人表示，今年在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。同时，天猫“双11”商品界面上只有两个价格——折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

京东“双11”将于10月14日晚8时开启，相比去年提前了一周。京东“双11”将在“抢先购”阶段实现现货销售，紧接着是10月31日晚8时的“百亿补贴日”。今年京东将为平台所有商家推出满200元减20元的补贴券。

抖音“双11”更是无缝衔接国庆假期，10月8日就已开始抢先期，直到10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求；而10月18日至11月11日为正式期。抖音核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降。同时，平台消费券的发放将继续，由平台和商家共同提供补贴。

值得一提的是，今年“双11”，“以旧换新”无疑是一个热门话题。

天猫2024年“双11”发布会透露，今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双11”优惠叠加，天猫携手品牌商家共投60亿元，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。

总体而言，今年“双11”，各大电商平台纷纷提前布局，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。而这种周期延长的趋势，也为消费者和商家提供更多选择和准备时间。

多平台打通

今年“双11”的最大亮点，除了周期大幅拉长，就是各大电商平台之间的互联互通。

作为两大头部互联网大厂，淘宝、微信的支付系统一直未能完全打通。这种局面在一定程度上限制了用户的支付选择，也影响了两大平台的用户体验。

今年“双11”，壁垒首次被打破。9月27日，淘宝宣布将引入微信支付能力，将逐步支持使用微信支付，并逐步向全体卖家开放这一功能。10月13日，记者实际操作发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面选择“微信支付”即可完成支付，支付体验与其他支付方式一致。

不仅是微信与淘宝，阿里和京东也实现了相互开放，淘宝天猫将正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并计划在“双11”前夕接入支付宝支付。

随着平台间壁垒逐渐消除，电商市场的竞争格局可能迎来新一轮调整，竞争将更加集中在产品质量、价格优势、服务体验等核心要素上，而不再是单纯的价格战。记者 史娓超