酷暑盛夏，被视为“快乐源泉”的主题乐园，迎来一波开业热潮。

记者采访获悉，在即将到来的8月份，宁波旅游市场将迎来2家新乐园的盛大开业；象山一家乐园项目近日也宣布进入全面冲刺期；前湾新区还有一家乐园项目刚刚签署了战略合作框架……

宁波游乐园行业格局会否重塑，其背后驱动力何在？

“一熊一鸭”抢滩暑期档

“暑期档是旅游圈的‘必争之地’。据我所知，8月，宁波将连开2家主题乐园，IP一个是‘熊’，一个是‘鸭’，都是大小朋友的爱。”有业内人士向记者这样说。

记者获悉，其中一家位于前湾新区，“名叫‘熊出没欢乐港湾’，开业时间定在8月份。”宁波方特旅游区有关负责人告诉记者，熊出没欢乐港湾是方特旗下首个熊出没主题的开放式文旅项目，集科技、旅游、文化、商业、演艺、休闲、娱乐、度假为一体，致力于为游客带来吃、住、行、游、购、娱“一站式”服务，力推高品质、一站式的合家欢文旅新体验。

另一家则位于江北邵家渡文化中心附近，名为宁波小黄鸭主题乐园。

“这个乐园是以摇滚小黄鸭为主要形象的无动力户外游乐园，也是宁波地区唯一一家由摇滚小黄鸭IP授权的游乐园，计划8月中下旬开业。”乐园有关负责人透露，该乐园面积近2万平方米，拥有40多项游玩项目，“开业期间将向宁波小朋友征集‘1001个愿望’，力所能及地帮孩子们实现小小心愿。”

主题乐园界“空前活跃”

不止于此，最近，宁波的主题乐园界可谓“空前活跃”。

记者了解到，7月27日，宁南新城开出五星标准酒店——宁波金茂嘉悦酒店；同日，不仅边上的商业广场——金茂汇开业了，路对面的精灵鸟乐园也正式免费对外开放。

“精灵鸟IP取材于宁波当地的黄绿绣眼鸟，乐园拥有6万平方米的超大面积，规划了初见精灵鸟、落日沙滩、栖身之所三大空间板块。”金茂宁波公司总规划师李农介绍，“初见精灵鸟”设置了精灵鸟、跳跳云、水线公园、挖沙寻宝、摇摇平衡车等先进的游乐设施，且都是精心筛选的不同年龄层儿童最喜欢的项目，场景十分密集；在儿童主题之外兼顾青年社交和全龄友好，特别是恋爱浪漫主题的营造，以及与商业综合体的互动，成为其另一大特色。

镇海的郑氏十七房景区也有惊喜，“这里新布置了一处水乐园。”游客鲁小姐表示，郑氏十七房景区，是国内现存规模最大且保存甚为完整的明清古建筑村落之一。在这里的水乐园玩，有“穿越感”，很特别。

在象山，中国海影城的三期项目正进入全面冲刺期，项目占地1000亩，投资20亿元，力推“全龄段游乐”，共有体验内容30余项，计划明年年初对外迎客，非常值得期待。

又是在前湾新区，近日，海昌海洋公园与宁波前湾控股集团有限公司签署战略合作框架协议，共同推进“前湾海昌国际IP乐园”项目（暂定名）的规划开发及建设落地。

公开信息显示，该项目拟选址于杭州湾跨海大桥以东，面积约800亩，将围绕国际IP娱乐体验、主题旅游消费、主题度假、商业配套等功能体系，以国际一流的策划、设计、建设和运营标准，打造成为与国际接轨、在亚洲领先的国际IP主题乐园。

行业格局会否重塑？

事实上，全世界的主题乐园多到数不过来，但城市引进、建设主题乐园的脚步却从未停止。

目前，宁波主题乐园数量也不算少。比如，位于鄞州的罗蒙环球乐园2015年8月开业，是全球最大的都市型室内主题乐园之一；杭州湾海皮岛水世界拥有室内外“双乐园”，且配套稀缺旅游资源——摩天轮；阿拉的海水上乐园2018年6月开业，是华东地区最大水上乐园之一；中国海影城开业时被称为“国内首个全园浸入式民国影视主题乐园”；东钱湖畔的阿拉寻梦岛水乐园则是岛屿式亲水乐园，拥有宁波首家水上卡丁车；还有宁波海洋世界、大风车亲子乐园……不胜枚举。

近年来，主题乐园业态也存在着“新老交替”。比如，被誉为“宁波水上乐园初代网红”的东钱湖水上乐园，在陪伴宁波人11年后，于2023年初悄然闭园；原本位于北仑的凤凰山海港乐园，由于建成近15年，诸多设施设备临近设计使用年限，为保障广大游客的人身安全，于2019年10月15日停止全部游乐项目的运营，并正式闭园。

对于新乐园陆续到来，接受采访的市民普遍认为，“肯定会产生鲶鱼效应，说不定游客会在票价上获得更多实惠。”

有业内人士认为，“整体看来，宁波还缺少一个能和迪士尼、环球影城比肩的世界级主题乐园。对于跨省游客群体的拉动很有限。但周边游市场的选择变多了，通过四两拨千斤的巧思，有望形成‘周末利好’。”

“快乐经济”的背后

不难发现，一座成功的游乐园，等同于一个城市升级的新引擎。

公开信息显示，从我国文旅消费年龄结构来看，年轻人已成为主流消费群体。身临其境地去往一个想象的、虚构的“非现实空间”寻找童心和快乐，是年轻人喜欢去主题乐园的主要理由。

记者注意到，上海迪士尼乐园在开园五周年之际曾公布一组数据：五年内累计接待游客超8300万人次，实现旅游收入超400亿元。

在宁波，宁波方特旅游区主题乐园版图不断扩大的背后，则是华强方特旗下IP“熊出没”持续释放红利。

去年，华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称华强方特）业绩实现扭亏，其中主题公园运营板块贡献了超七成的营收。业绩大增的背后，依然可以看到华强方特自主IP“熊出没”对业绩的支撑。

近年来，华强方特也在加紧上新IP，希望进一步扩大自身版图。但市场反响却不及老牌IP“熊出没”。在打造体系化IP产品方面，华强方特未来仍任重道远。

业内预计，未来几年，国内游乐园行业将继续保持快速发展势头。同时，市场竞争也愈发激烈。主要的竞争者包括但不限于大型商业企业、专业的儿童游乐场，以及新兴的互联网儿童乐园品牌，游乐园企业需要不断创新和提升服务质量以应对挑战。

记者 谢舒奕 文/摄