6月28日晚，第十七届宁波网络文化节启动。

今年，是中国全功能接入国际互联网30周年。1994年4月20日，一条64K国际专线开通，标志着中国成为国际互联网第77个成员。

30年来，互联网深刻地改变了中国，也让中国与世界成为同呼吸、共命运的共同体。我们一边享受互联网给生活带来的变化，一边使中国的声音与世界同频。“与君远相知，不道云海深。”在这一数字文明载体下，人们跨越关山阻碍，相聚云端，文明的交流互鉴拥有更多可能。

对于地处海滨、自带开放属性的宁波而言，人们的生产生活也在E时代有了质的改变。面对互联网带来的机遇，宁波能否掌握流量“密码”，让靓丽的城市形象、深厚的文化内容，得到更精准、更广泛的传播？是本届宁波网络文化节上，许多人关心的问题。

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让宁波“互联”世界

第十七届宁波网络文化节启动仪式上，2024宁波通商银行·天e短视频大赛颁出5月的月评获奖作品，以及第一次“季决”的获奖作品。由“果小桃”创作的《龙舟，让宁波和世界相连》获得了5月月评冠军，也是本年度第一次季决冠军。

该视频以龙舟为纽带，使宁波市鄞州区与保加利亚首都索非亚“同框”，双城携手，奋楫争先，展现出国际文化交融的面貌。

“我们是在今年‘二月二龙抬头’收集资料时偶然了解到，2023年鄞州区向保加利亚送去了4艘龙舟，而且保加利亚在此基础上举办了第一届龙舟文化节。”身为海外旅行博主，“果小桃”团队获知这一信息后，趁其在中东欧参加活动的时间，直接去了保加利亚，参访了位于那里的索非亚中国文化中心。

“保加利亚是一个很喜欢皮划艇的国家，看到中国的龙舟，他们感到亲切也很喜欢。第一届龙舟文化节不仅包括体育赛事，还有很多文化活动，据统计有10000多人参与，这在保加利亚是很难得的。”“果小桃”随后开始了双城策划，选点拍摄，用他们擅长的镜头叙事将鄞州与索非亚的美好交流“框”进画面。今年5月，保加利亚还选派代表来宁波完成了“回访”。

“据我所知，就这两天，保加利亚的鲁塞市正在举办第二届龙舟文化节，为他们在2025年主办国际皮划艇联合会龙舟世界锦标赛做准备。这些活动的背景都和宁波紧紧相连。”“果小桃”告诉记者。

深耕短视频领域多年，“果小桃”对海外传播颇有心得。“比如外国友人经常对中国的非遗很感兴趣，包括宁波的骨木镶嵌、朱金漆木雕，很乐于体验；还有茶文化，采茶、炒茶，端午做香包等传统手工艺，也会激发他们的热情。”

在“果小桃”看来，真正有传播力的还属那些“没有国界”的内容，比如音乐、运动和美食。“宁波的东海小海鲜，其短视频表现，互动量、传播量还是很可观的。”

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用“网感”讲故事

长期坚持用短视频推广宁波文化，并取得一定影响力的宁波资深文旅专家陈民宪见过一个视频号——“见鸿”，其背后操盘者是宁波一家旅行社的总经理毕坚鸿。

他结合电视剧《繁花》热点，介绍象山港“鰆鯃（川乌）”的视频转发量达4.9万，分享“宁波八月十六过中秋”的转发量达4.2万，日常科普宁波文化的小视频，点赞、转发量也在数百至数千次上下。

“网络传播文化和纸面宣传很不同，需要引进互联网思维，用有网感的语言风格来调动。”每天刷短视频超3个小时的陈民宪，对这一点深有感触，“互联网传播，有一定的语感、语气、语态，不是把纸面文章复制来就可以，还需要把‘主持人’的思维和语言，转换成‘主播’的思维和语言。”

而这中间，讲述地方文化、助其出圈尤其难。“宁波文化的特色很明显，但难的是如何讲出宁波文化的个性来。同样身处长三角江南文化背景，宁波和绍兴、杭州有何区别，同样是港城文化、海洋文化，和舟山、大连、青岛又有什么不一样？有时候文章不需要太全，着眼细节，一点点做，观众反而会有印象，就像读名著，读者能记住的可能就是细节。”

陈民宪建议，在叙述方法上，与其“推概念”，不如“讲故事”，用有人物、有情感、有画面感的故事来打动人。而在讲故事之前，则需要先让年轻人喜欢宁波的文化，“只有喜欢了热爱了，才会带着感情去传播，潜心去研究。”陈民宪说，文化讲求共情，不仅是宁波本地观众共情，更要让外地、外国的朋友共情，“没有灵魂和血肉的视频，注定是走不出去的。”

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“真诚”是

通往一切的道路

2024年1月召开的全市宣传思想文化工作会议，提到宁波许多特色文化，如井头山、河姆渡的史前文化、海丝文化、阳明文化、藏书文化、慈孝文化、商帮文化……作为浙东学术渊薮之地、诗书传家文献之邦，宁波值得宣传推广的优秀传统文化并不少。

纪念河姆渡文化发现50周年之际，余姚方面尝试推出了融媒体项目《情系河姆渡》，包括三集原创广播剧《情系河姆渡》、四集原创网络微短剧《河姆渡的骨哨声》以及系列文化创意短视频。上线以来，全网总阅读量累计超2亿次，微博话题阅读量超1.52亿次，短视频播放量超2000万，是近年宁波在融媒体传播上较为成功的案例。

而自今年4月，2024宁波银行·天e网络文学大赛、2024宁波通商银行·天e短视频大赛两大“双百万”奖金赛事启动以来，更可以看到广大创作者的热情。天e短视频大赛举办以来已收到作品数百件，天e网络文学大赛亦在网络文学圈引起广泛关注和热议。

“看多了‘流量’，对我来说，会更关注什么是真正的、可持续的东西。”凤凰卫视集团编委、凤凰网副总裁兼执行总编辑吴晨光在接受记者采访时表示，他在宁波有多年的工作生活经验，在他看来，宁波城市有“很漂亮的一张脸”，河姆渡、东钱湖、雪窦山、宁波舟山港都很有特色，这里也不缺历史，比如有心学大师王阳明。“真正能在历史上留下影响的，还是那些厚积薄发的东西，就像李杜的诗歌，来自成长际遇，来自生活积淀。”

吴晨光曾在奉化溪口游览，看到在剡溪边浆洗衣服的妇女，骤然感动，至今令他难以忘怀。“我们今天很难在城市里看到这样的场景，在大自然中，充满生活气息的，也是大家都很向往的一些场景。”吴晨光提到，传播学有一句话“为有源头活水来”，好的内容、有价值的内容，永远值得传播。“当然，流量可能也有偶然因素，但真实的美，就像王国维在《人间词话》中提到的那样，‘所见者真，所知者深’，永远有动人心魄的魅力。”

宁波网络文化节举办至今，已历十七届。其通过各种方式试图激发的，也正是大众向上、向善、向美的力量。宁波市委网信办相关负责人表示，“在5G、元宇宙、生成式人工智能等新技术向我们涌来的当下，希望大家紧随时代脉搏，继续积极探索产出优秀作品，为宁波独具特色的网络化数字化发展和网络文明建设，贡献社会力量。”

记者 顾嘉懿

本版摄影 记者 杨辉 陈金辉