“全系降价14000元。”4月21日一早,关于特斯拉大幅降价的消息在媒体和社交平台上传开,并迅速冲上微博热搜,由此也引发了业内和大众的新一轮讨论。
又一个“历史最低价”
从特斯拉官网上发布的价格看,目前其爆款车型Model Y后驱版售价降至24.99万元,长续航版和高性能版售价分别降至29.09万元和35.49万元。Model 3焕新版售价降至23.19万元,长续航焕新版售价降至27.19万元。Model S的起售价降至68.49万元,Model X的起售价降至72.49万元,再次打破历史低价。
值得一提的是,本次大幅降价距离特斯拉上一次上调Model Y售价,仅仅过去了20天时间。
记者随后走访了部分市区的特斯拉销售门店,从现场来看,部分门店已经有消费者到店了解详情,但客流量还没有到非常多的程度。
销售人员告诉记者,由于是周末一早出的消息,很可能要到下午或晚上才会传到消费者处,所以中午前的门店情况如常。
“因为新的价格政策出来之后,原有的部分车主权益会有变化,目前针对已定未提的Model 3的客户,车主既可以选择原价购买保留原有的免息权益,也可以选择降价后买,舍弃权益。但对于Model Y的客户来说,如果购买现车是可以叠加享受降价和免息的。”一位工作人员说。
此外他也表示,本次降价是全球范围内同步开展,并未单独针对国内市场。“此前美国也有了2000美元的价格下调。”
记者梳理发现,最近一周,新能源车市场“震感”不断。
4月18日,理想汽车正式发布全新理想L6,24.98万元的起售价直接下探到了该品牌此前从未涉足的25万元区间,颇有两个月前比亚迪秦Plus“掀桌定价”的风范,让大众开始重新打量这个一直以“豪华新能源品牌”为标签的车企。
而价格的变化,确实为市场带来了一定刺激作用。4月20日晚,记者在一家理想的城市展厅看到,不少市民正围着刚“上架”的L6了解情况。尽管比不上小米SU7上市时的门庭若市,但相比平时,当天热闹程度也提升了不少。
工作人员告诉记者,目前预约试驾的消费者很多,客群会比原来L8、L9的年龄层更年轻一些。“大家比较关心的是实车一些功能配置上的情况,对价格都是比较满意的。”
价格领域的“下沉市场”是新能源车的“宇宙尽头”?
不难发现,从去年汽车圈的价格战开始,新能源汽车已经有明显向中低价格区间快速聚拢的趋势。
今年4月14日,乘用车市场信息联席会秘书长崔东树发文称,今年一季度乘用车降价规模已超去年全年的六成,相当于2022年的降价总规模。其中3月的促销尤为明显,目前已达到2021年9月后的历史高位促销水平。其中影响整体降价规模的,主要是纯电动和插混等新能源车型的降价。
其实,不管是从小米SU7的惊喜定价,还是理想的“破格发售”,抑或是目前特斯拉的降价,不难看出,或许是看到了目前“豪华电车”市场的反馈乏力,各大车企已经开始对价格的“下沉市场”发起进攻。除了上述三家外,蔚来、小鹏也在3月份预告了将推出15万元级品牌车型,此举或将再次搅动新能源车界的价格布局和竞争格局。
业内人士预测,在今年内,10万元至20万元之间的新能源车,正在成为竞争最激烈同时也是销量节节攀升的主流产品。
“从一季度的乘用车销售量排行不难看出,各品牌越来越能打的都是这一价位区间的产品,因此高端品牌想要进一步占领市场份额,看透市场变化,调价或开发性价比更好的产品入局,是迟早的事。”一位新能源汽车品牌宁波区域负责人如是说。
记者 黎莉 文/摄