阮旦旦
文明多样性是世界的基本特征，习近平总书记指出，“文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展”。越窑青瓷是我国历史最悠久、影响最大的瓷系之一，西班牙塔拉韦拉陶器的制陶历史可追溯至古罗马，作为中西两国标志性的陶瓷文化遗产，两者见证了陶瓷之路的技术传播与文化交流，是文明多样性与互动性的生动展现。比较塔拉韦拉陶器与越窑青瓷在遗产保护与活化中的实践路径，提炼借鉴塔拉韦拉的成熟经验，有助于推动越窑青瓷从地方性遗产转向世界性文化资源，促进实现文化价值、社会价值与经济价值协同发展。
域外镜鉴：塔拉韦拉非遗陶瓷的活化实践与经验启示
塔拉韦拉陶器产于西班牙中部塔拉韦拉·德·拉雷纳地区，后随西班牙殖民扩张至美洲新大陆，在墨西哥普埃布拉蓬勃发展，2019年列入世界非物质文化遗产。大航海时期，中国大量陶瓷经海上丝绸之路外销，影响了包括塔拉韦拉陶器的欧洲制陶工艺，产生了当时流行的“中国风”蓝白彩绘。塔拉韦拉陶器与越窑青瓷虽分属不同工艺体系，但塔拉韦拉发展的成熟经验对当今越窑青瓷活化的实践参考仍然不无启益。
1、制度筑基，构建标准化品牌守护体系
西班牙与墨西哥皆设有原产地名称保护制度，对塔拉韦拉陶器等地域特色产品提供专门法律与制度保障。该制度没有仅停留在名称注册层面，而是满足产地与生产商、原料工艺、质量安全、外观标识等一系列严格标准，并接受监督机构年度检查。此认证制度不仅杜绝仿冒与低质，更使“塔拉韦拉”从一般手工艺品转变为具有明确身份标识的文化品牌。认证体系也在一定程度上赓续、守护了传统手工艺“慢”与“精”的价值伦理，维护了手工制品的溢价空间。
2、场景浸润，打造全域化文化传播格局
塔拉韦拉将城市宣传定位为“露天陶瓷博物馆”，陶瓷元素遍布主教堂、主广场、公园、古桥、剧院等公共空间，共同塑造“分散的博物馆”，延伸文化遗产的在场性，缩短公众与文化遗产的距离。今年3月官方发布最新城市导览图，部分陶瓷工坊集中的街区设计了统一导览路牌，以工匠或工坊命名街道，作为城市亮点突出呈现。鲁伊兹·德·露娜陶瓷博物馆是塔拉韦拉最重要的资源平台，以著名陶瓷工匠胡安·德·露娜命名，体现了历史文化建筑的功能延伸与活化复兴。
3、联动拓界，构建国际化文旅共生网络
作为西班牙独具代表性的陶瓷之城，塔拉韦拉2022年加入欧委会认证的“欧洲陶瓷之路”。此文化线路串联11个国家，共展欧洲陶瓷文化，通过联合推广与客源共享搭建欧洲跨国文旅合作模式。从旅游成效看，塔拉韦拉已从单一目的地转为陶瓷区域网络重要节点，近年游客明显增长。2024年初过夜游客较上年同期增长35%，2025年接待游客增幅攀升至67%。此外，塔拉韦拉善于将线路转化为深度文化体验。如每逢圣周、圣伊西德罗等西班牙传统节日，推出特别游览线路。
守正创新：越窑青瓷活化的升级路径与实践方略
比照塔拉韦拉经验，慈溪越窑青瓷的活化升级，可在品牌认证、资源融合、传播合作三方面优化。
1、建标立标，重塑青瓷品牌价值体系
由政府部门牵头，行业协会与监管部门联合推进，围绕原料、工艺、成品、销售等，制定质量分级标准，品牌认证、地理标志授权体系，推动“慈溪秘色瓷”从注册地理标志转化为真正可识别可传播的品牌、文化资源的保护和传承。统一品牌标识、完善认证系统，同时，加强特色宣传，提高品牌认知度、认可率。另外，可将“千峰翠色”“类冰似玉”“巧剜明月”等对秘色瓷色形的传统描绘融入现代叙事，把青瓷“类玉”所承载的君子之德、温润之美编入越窑青瓷的产品说明、展陈文案。积极鼓励传承人、设计师、文创企业展开跨界合作，并开发兼具传统美学现代设计的陶瓷日用品；面向年轻消费群体打造实用性、年轻化产品，赋予品牌发展新动力。
2、场景赋能，构筑全民沉浸文化生态
一是将青瓷元素从工坊延伸至城市空间，增加公众接触、互动。可在城市公共设施中融入青瓷文化符号，让“秘色瓷都”作为城市宣传logo，借助交通枢纽、公园广场、文化街区等公共空间，利用青瓷主题标识、装饰雕塑、数字交互等手段拉近公众与文化遗产距离，从而让市民游客在日常出行中沉浸式体验青瓷文化。二是开发多选择、细分类、深体验的文化活动菜单。例如，面向手工艺人与陶瓷从业者，保障专业性提升品质；于设计师、文创开发者，增强文化符号转化力、产品创新力；对普通游客尤其是青少年、亲子家庭，突出可体验、重参与，实现互动教育；面对国际受众，则注重多语种表达与跨文化阐释。
3、内外联动，拓宽双向融通发展格局
一是对内协同，创建合作多赢局面。加强区域合作，积极联合省内上虞、龙泉等青瓷名城，打造“浙江青瓷文化带”，比如推出主题鲜明、产品互补的青瓷主题文旅线路，形成集群效应；同时，设计统一的线路标识与导览系统，设置通用联合门票及优惠政策，开通季节性直达交通与青瓷专线等，将分散的青瓷文化名城串联成区域性文旅产品。二是对外联结，强化跨文化传播。推动与西班牙塔拉韦拉、墨西哥普埃布拉等陶瓷文化城市建立稳定、长期合作机制，搭建线上联展、开展学术交流、推动青年互访，积极融入国际陶瓷文化遗产合作网络。在传播渠道与传播内容上，完善外文网站，运营海外社交媒体账号，补齐对外宣传中的外文信息短板。（本文系宁波市越窑青瓷文化研究中心课题“越窑青瓷与西班牙塔拉韦拉陶器的跨文化比较与活化策略研究”成果）
（作者单位：宁波大学科学技术学院、宁波市越窑青瓷文化研究中心）