记者 廖惠兰

今年的电影暑期档，正经历一场罕见的电影撤档潮。截至记者发稿时，已有《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》《大圣崛起》等10部影片先后宣布撤档或调整上映计划，成为近五年撤档数量最多的一届暑期档。

一边是头部影片持续火爆、大盘票房突破90亿元，一边是中小影片密集退场，冰火两重天的电影市场，也引发业内热议。记者走访宁波影都、寰映影城、万达影城等多家院线，对话行业专家、业内人士，探究这场撤档潮背后原因。

10部影片接连“跑路”

7月下旬起，多部影片相继宣布撤档。7月25日，由《长安三万里》原班团队打造的《三国第一部：争洛阳》在上映16天之后宣布撤档；7月26日，科幻片《群星闪耀时》在紧急提档后又迅速撤档；7月28日，动画电影《悟空大圣》宣布撤档；紧随其后，《杀死比尔：血色全传》也宣布撤档……

票房不好，就撤档，寄希望于“重开一局”，成为这个暑期档不少片方的操作，对于院线从业者而言，这种状况令人苦不堪言。“暑期档是必争的热门档期，影院早就做好了海报、立牌、周边等物料准备，频繁的撤档消息，打得我们措手不及。”万达影城宁波万达广场IMAX店店长钱志伟说，“这耗费了大量人力成本，增加了工作量，让影院运营、观众预期双双陷入被动。”

对于接连而至的撤档通知，宁波影都亚细亚IMAX店店长沈琴琴也表示无奈，“今年暑期档，头部影片市场虹吸效应格外突出，其他影片首日上座率一旦表现不好，次日排片就大幅下跌，低迷的票房不断压缩排片空间，形成恶性循环。”

8月11日，沈腾主演的影片《欢迎来龙餐馆》正式登陆院线，上映首日便强势拿下34.1%的超高排片占比，稳居当日所有在映影片首位。叠加《蜘蛛侠：崭新之日》《八仙！》等原有爆款，档期内三部头部影片合计排片占比超70%，垄断了绝大多数黄金观影场次。这也意味着，市场留给数十部中小、新入市影片的排片空间不足30%。

“排片并非由影院随意加减，遵循上座率优先原则，影院根据市场情况进行相应调整。”钱志伟介绍，从影院的角度，在排片资源有限的情况下，影片好，肯定会加大排片；影片不好，一定会减场的。

“投资较高的影片，撤档还有资本层面的考量。”宁波一业内人士透露，“撤档意味着电影还没有被市场正式结算，可以避免将影片亏损计入财报。对于有实力的公司，后续还有机会再融资、版权开发、重新剪辑等，为重映争取空间。”

重映很难“起死回生”

面对激烈的档期竞争，撤档成为众多片方的“救命稻草”，但复盘行业数据不难发现，撤档重新上映，几乎很难实现票房翻盘。

刘德华主演的《红毯先生》撤出2024年春节档后，重映票房不到1000万元；肖央主演的《出入平安》改档重映后，两轮放映才收获2200万元票房；《黄貔：天降财神猫》《没有一顿火锅解决不了的事》等多部撤档影片至今未上映。由此可见，影片撤档、更换档期，很难“起死回生”。

宁波电影集团相关负责人透露，如今电影宣发成本高昂，路演及线下宣发费用动辄达到制作成本的60%甚至更高。“一般票房达到制作成本的3倍才能回本，所以在票房不及预期情况下，撤档也是一种及时止损行为。”

“每年片方都扎堆挤暑期、春节两大热门档期，认为热门档期自带流量红利，却忽视自身题材、体量的适配度。”在钱志伟看来，片方盲目扎堆黄金档期，也是引发撤档潮的诱因之一，“不适配档期的题材，硬刚头部商业大片，票房效果必然打折扣”。

破局之道：回归创作本心

尽管影片扎堆撤档，给市场带来冲击，但今年暑期档市场依旧表现亮眼。据灯塔专业版数据，截至12日，暑期档总票房已经突破90亿元。三部头部影片《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》合计票房超51亿元，占档期总票房的近六成。

“这足以说明不是蛋糕不够大，而是分蛋糕的问题，如何拿到更多的蛋糕？这提醒行业，决策要深度结合档期属性、大众观影需求。”宁波市电影家协会相关负责人认为，撤档潮的背后，是排片机制、影片定位与市场虹吸效应等多重因素叠加的结果。

在他看来，频繁的撤档，看似是片方及时止损，实则也损害了整条产业链。影院要承担退票、反复调整排片的运营成本；一次次撤档，也在消耗观众的信任，形成“撤档=质量不行”的刻板印象。

“与其反复调整档期，不如沉下心打磨作品。”宁波知名文化专家陈民宪认为，回头看那些被观众选择的电影，它们也面对市场压力、经历低谷，最终支撑它们走得更远的，不是上映档期的选择，而是作品本身的质量。正如《给阿嬷的情书》，这部投资2000万元的影片，初始排片仅3.6%，却凭借真挚的情感表达、不落俗套的故事，逆袭斩获近20亿元票房，成为年度最强黑马。