《给阿嬷的情书》当下爆火，它的价值并不局限于银幕票房，更能撬动文旅消费、赋能文创开发、链接科技体验。
当“电影+”成为文化产业融合发展的新业态，宁波如何在入选全国16个“电影+”消费综合试点城市名单后，让“电影+”加出更多消费裂变的新可能？
日前，宁波出台《宁波市推进“电影+”消费综合试点工作实施方案》。记者采访了市委宣传部相关负责人，谈一谈目标，说一说路径。记者 孙佳丽 廖惠兰
3年试点，
宁波“电影+”的野心几何？
答：光影所至，人潮汇聚之处，藏着消费升级的活跃脉动。我们想要通过3年时间，充分发挥电影创意引领与涵养心志作用，进一步培育电影消费新业态、新模式，延长电影产业链与消费链，构建起“观影核心、场景融合、衍生消费”一体化电影消费生态。
2026年，争取宁波电影消费激励机制基本健全，票房增速高于全国同类城市平均水平，高端影厅数量稳步增加；
2027年，争取“电影+”跨界融合场景持续拓展，影视文旅、衍生品消费规模显著扩大，专业人才储备持续扩容；
2028年，争取建成特色鲜明、业态多元的“电影+”消费示范城市，本土影视IP价值充分释放，形成可复制推广的宁波经验。
宁波的这份“野心”，基于宁波肥沃的现实土壤。
宁波与中国电影血脉相连，百年间走出袁牧之、邵逸夫等百余位影坛名家，创下近五十项中国电影“第一”，包括首家自主制片公司、首部故事片与有声片等里程碑成果。
近年来，宁波深耕“影视宁波”建设，打造影视全产业链发展格局，不断擦亮中国影视版图中的“宁波名片”。
截至2025年底，全市拥有影院113家、银幕793块、座位超10万个。2025年，全市电影总票房达到5.78亿元，同比增长22%，市场韧性不断增强，消费潜力持续释放。
宁波拥有象山影视城、博地（宁波）现代影视基地等知名影视基地，其中，象山影视城自2005年至今已接待数千部影视作品。
宁波还兼具江南水乡、工业遗址等多元风貌，构建起成熟的全域取景网络，《飞驰人生3》等多部热门影视作品纷纷来甬取景。
依托这些优质载体，“跟着电影去旅游”活动年均吸引游客超200万人次，带动影视文旅综合消费逾5亿元，产业辐射效应显著。
因此，宁波顺利在今年初入选全国16个“电影+”消费综合试点城市名单，系浙江唯一。
3年试点，
如何把放映厅变成“生活场”？
答：国家给我们的任务，包括培育电影观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费、深入打造“电影+”消费品牌、探索“电影+”消费监测等多方面，我们在其中加入了宁波特色、融入了宁波实践。
走进宁波的各大影院，大家可以发现，传统观影模式正在悄然改写。
在宁波寰映影城阪急店，大厅里咖啡飘香，抓娃娃机、大头贴设备吸引着年轻群体；珍贵的老式放映机、变形金刚模型等摆件，让走廊变身“艺术长廊”；孩子们围着“小小放映员”认真听讲，“红色放映会”让老党员找到了组织，二次元影迷组团来观影打卡……
这还不够，我们希望宁波的影院不再只做单纯的放映场所，而要成为“本地文化新空间”——通过融合休闲、公益、文创、社交、二次元等多元功能，变身市民日常休闲的“文化会客厅”。
3年试点，我们将重点推动影院业态提质创新。
具体包括优化影院观影环境，鼓励影院加快放映设备更新迭代，推进影视基地焕新升级，引入AI、VR、虚拟拍摄等业态；推进业态多元转型，培育分众化服务，建设亲子、美食、无障碍等特色影厅，打造光影会客厅，鼓励影院打造特色文化新空间等。
据我了解，作为宁波地标性文化建筑，宁波影都东门口店正依托中影集团技术与资源，着手改造升级——大厅、影迷互动空间全面优化，影厅LED大屏更新迭代，视听体验迈向新高度。
除了硬件升级之外，业态创新更是亮点。观影之余，观众未来可以体验影视互动游戏、观赏非遗技艺、选购电影文创与本土手作。休息区将改造为轻食休闲区，咖啡、简餐搭配光影氛围，“生活气息”越发浓厚。
人们来到这里，不只是为了看一场电影，更是为了享受一段惬意时光。
3年试点，如何破墙入圈，
处处可“入戏”？
答：所谓“电影+”，就是打破电影产业的孤岛效应，以IP为纽带，实现跨领域的价值重构。
大家最近可以去宁波K11商业街区看看，映入眼帘的是电影与商圈的一次“入戏”：“爱是永恒·中外电影名作展”宁波站人气火爆，来自十余个国家的16部经典影片轮番展映，4K修复版经典影片让影迷大呼过瘾。
这并非个例，今年以来，意大利电影展带来《海上钢琴师》《匹诺曹》等海外佳作，“我们的珍宝”戏曲影展则汇集京剧、越剧、昆剧等戏曲影片，上影节“长三角放映”带来“一带一路”电影周的6部精选力作……
这样的影展打破“闭门放映”的传统，主动联动商圈、社区、景区等，构建起“影展+全域消费”模式。
基于此，我们在3年试点期间，也将推动衍生消费，深入打造“电影+”消费品牌。
推动衍生消费方面，推进“电影衍生品创新研发基地”建设，打造“IP+本土”衍生产品；扶持本土优质影迷组织，常态化开展主题观影、映后沙龙、影迷共创等活动；出台最高30万元的电影路演专项激励政策，打造宁波路演区域特色品牌。
打造“电影+”消费品牌方面，做强“北纬30°”等影视品牌活动消费场景；常态化开展艺术影展、“上影厅”公益观影活动等惠民项目；开展“跟着电影去旅游品美食”活动，开发一站式影视文旅套餐产品；深化“票根+”跨业态联动模式等。
可以畅想，越来越多光影破墙入圈，我们的生活便处处可以“入戏”了。