景 新

4月15日至19日，由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的电影文化嘉年华在宁波隆重举行。盛会落地宁波，原因之一就在于这里孕育着新时代影视工业蓬勃生长的坚实力量。像春节期间，电影《飞驰人生3》火爆出圈，影片中灯火璀璨的镇海炼化装置塔林，凭借工业美学刷屏全网。随后，宁波顺势推出“跟着电影去旅游”活动，将镇海炼化纳入“逐光入景”公众开放日范畴，打卡影迷纷纷赞叹（4月15日《宁波日报》）。

影迷的热情，让我们看到了“工业+文旅”的无限可能。工业旅游作为工业与文旅融合的创新业态，对于盘活工业存量、提升旅游品质、塑造城市形象、促进经济转型发展具有重要意义。宁波是制造业大市，工业实力强劲，现有69处工业遗产、29个省级工业旅游示范基地，发展工业旅游基础扎实、优势明显、未来可期。

把工业旅游“点上彩”串联成“面上景”，从走马观花升级为深度体验，宁波的一些工作还需进一步优化。比如，实施工业观光的企业相较宁波制造业企业规模来说，总体占比偏低，缺乏标志性打卡点和整体品牌效应；部分项目仍停留在“看看厂房、拍几张照”的浅层观光阶段，互动性、沉浸感不强，难以形成持续吸引力。破解这些难题，需系统谋划，精准发力。

发展工业旅游，基础在“建”，首要任务是直面“去哪里”“怎么游”的问题，解决“有什么资源可开发”及“能为游客呈现何种独特体验”的核心命题。这就需要依托全市文旅资源普查成果，挖掘重点工业企业背后鲜活的旅游资源与文化内涵，把工业资源转化为旅游产品。对于承载着城市历史记忆的工业遗存，应侧重其文化内涵的挖掘与创新活化，打造文旅新地标；对于宁波舟山港、镇海炼化等代表城市特色的制造业，应着力拓展产业链展示的深度与广度，打造集科技感与未来感于一体的制造类基地；对于服装、文具等与百姓生活息息相关的制造产业，应结合“工厂+直播+生产”的形式，打造沉浸式体验基地。这样，通过差异定位与功能互补，有望形成层次分明、各具特色、协同发展的工业旅游矩阵。

发展工业旅游，关键在“联”，通过线路设计打通产业、空间与功能的边界，从“单点突围”向“抱团成势”跃升。宁波不缺优质的工业资源，只是少了串联成线的思路与合力，尚未形成规模效应。需要跳出单一企业点状展示的局限，系统规划开发工业旅游精品线路，并引导各类景区在产品中深度融入人文元素，结合特色小镇创建、工业社区建设，实现文商旅资源利用效率的最大化。更为重要的是，立足宁波的产业比较优势，依托汽车制造、装备制造等先进制造业，推动北仑、慈溪和前湾新区等地的工业旅游集聚化发展。通过培育“制造工业+文旅”“汽车智造+文旅”“小家电+文旅”等主题化集聚区，将分散的工业点位串珠成链，塑造具有鲜明辨识度的工业旅游品牌。

发展工业旅游，重在“引”，让沉睡的工业资源“被看见”，把潜在的消费群体“引进来”。如今的旅游引流，早已超越了单纯的广告宣传，要求我们深刻把握传播规律与市场逻辑，从“广撒网”到“裂变式”扩散的升级。一方面，善于借助影视、动漫、游戏、潮玩等跨界合作，为厚重的工业形象注入流行文化的传播力，通过“破圈”效应实现注意力的高效捕获。镇海炼化的“爆红”，正是借助影视IP的强大号召力，让一座石化基地成为文旅打卡地。另一方面，构建多维度、全时段的传播矩阵，利用线上线下媒体共振，并抓住旅游日、重阳节、儿童节等关键节点，面向不同群体有针对性地办好工业旅游精品线路推介会，让工业旅游从“等客来”变为“引客来”。