记者 林昱辰

奉化亭下湖畔，宁波紫璋台度假酒店的户外草坪上，陈女士看着自家金毛在草地上打滚，笑得合不拢嘴。4月初，她花了一百元左右报名参加一场人宠春日露营烧烤派对，同来的还有五六十只“毛孩子”和它们的主人。

这个春天，宁波的露营场景正在悄悄变化。酒店、营地、农场不再满足于“卖空间”，而是瞄准特定客群——养宠家庭、兴趣小组、留学生，用主题化的服务和社群运营，把那些习惯在公园随意搭个天幕的消费者，拉进了更具黏性的春日消费新场景。

“我们之前也去过商圈的宠物市集，但那里人多、场地小，活动放不开。”陈女士告诉记者，这次草坪上，狗狗可以畅玩，“我就坐在天幕下烧烤，跟旁边的‘狗友’聊天”。

参与者觉得“赚到了”，而酒店也有自己的商业考量——以宠物主题露营为切入点，将自身资源串联，形成完整消费产业闭环。

宁波紫璋台度假酒店相关负责人喻坤介绍：“这是我们首次尝试萌宠派对活动，有效带动了露营烧烤、下午茶及后续住宿等延伸消费，宾客自发的社交分享也为酒店积累了口碑。”

无独有偶，城郊一处农场里，一群兴趣小组成员用低成本举办了一场歌舞联谊，有人跳街舞，有人弹尤克里里。活动组织者许路告诉记者，这种“露营+兴趣小组”的模式非常经济划算，“大家分摊下来，一个人也就几十元，比租场地便宜多了，氛围还更好”。

上周末，在江北的珞桐艺术露营地，一场针对留学生群体的春日团建联谊正在进行。运营方在营地打造了“甬江咖啡厅”，定位为宁波留学生的聚集地。营地主理人王冰介绍，基本每周都有活动，升学指导、就业对接、相亲交友，形式很多样。

留学生小张认为，这种团建活动比传统社交更轻松。“大家有共同的留学经历，聊起来不尴尬。一百多元钱，有吃有喝，还能认识新朋友，比去酒吧划算多了。”

“入春以来，每个周末都有团建活动，5月份还有一场百人钢琴音乐会。”王冰说，“露营地成为一个平台、一个载体，承载更多元的消费场景，颇受欢迎。”

宁波东海经济研究院研究员蒋一萍指出，宁波露营地从“卖空间”转向“卖服务、卖圈层”，是消费升级的必然。免费公园普及后，单纯提供草坪已经失去了竞争力。宁波紫璋台度假酒店、珞桐艺术露营地等通过宠物社群、留学生联谊等主题化运营，精准触达垂直客群，消费者为社交归属感付费——花一百多元买到的是“同类相聚”的体验。

蒋一萍认为，这种模式的价值在于，活动收益虽然有限，但能带动二次消费和自发传播，构建用户黏性；从“做所有人的生意”到“做一群人的深度生意”，是露营经济提质增效的可行路径。