刘天放

春暖花开，各地迎来赏花潮。从象山“花田喜事”到奉化“棒集美学市集”，各地推出与体育、文旅深度融合的“赏花+”模式，解锁沉浸式新场景、新玩法，将赏花转化为可感可及的多元消费体验。

赏花经济兴起，是因为消费逻辑从“观景”到“悦己”的转变。传统赏花侧重于“踏青观景”，而赏花经济的消费密码更侧重于为情绪价值与愉悦体验付费。游客追求的不仅是视觉美感，更是春日氛围的沉浸感、家庭欢聚的仪式感，以及社交分享的获得感。

赏花经济既是春日里出行的动力，也是文旅发展的机遇。其关键在于精准洞察以“悦己”为核心的消费心理，精心编织产业链条，精巧配置城乡资源。

赏花经济普遍存在花期短、成本高、季节性强、产业链短、同质化严重、中高端旅游产品供应不足等问题。为此，应做好季节性规划，加强花卉品种的研发，发展多种鲜花种植，以创新增加延展性，同时加大科技赋能文创的力度，深挖赏花游的内涵。通过业态融合与产业链延伸，让“赏花经济”在激活乡村动能、促进城乡资源对流等方面产生更大效益。

赏花经济不仅是“悦己消费”，即不只是游客“为一朵花奔赴一座城”，还能成为生态“颜值”转化为文旅“产值”的有效载体。赏花经济蓬勃发展，反映了文旅产业的深刻变革，也是构建体验丰富、效益多元、可持续文旅新生态的一个缩影。