记者 孙佳丽 通讯员 崔宁

“马上有钱”的挂件对联、“马上加薪”的保温水杯、“马上成功”的文创产品……一批融入巧妙创意的马元素商品悄然走红，点缀了甬城各大商超的货架与橱窗，掀起一股热闹的“马上”购物热潮。

过年前添置一身新衣，是不少消费者延续多年的习惯。各大品牌紧扣马年主题，在新年款鞋服设计上巧花心思，让马元素成为穿搭亮点。

“我们一组系列产品，在后背、腰部、鞋头等位置融入马头、马蹄等形象或装饰，部分单品还采用马毛材质，兼具时尚感与节日氛围。”阿迪达斯天一酷购店导购王冰雪介绍，自马年系列元旦上新以来，相关单品销售额同比增长约23%。

黄金饰品向来是春节前消费的热门选择。在宁波二百一楼的黄金珠宝专区，各类设计精致的马元素黄金饰品备受追捧。

中国黄金专柜负责人史红告诉记者，5克左右的马年金条和1克、2克的马年金钞，因克重适中、寓意吉祥，成为爆款单品，“光马年金钞，单日最高卖出59张，我们已根据预订量加急备货，预计本周陆续可到货200张左右”。

周生生一款融合元宝与马元素的黄金转运珠同样供不应求。专柜销售人员彭兰珠介绍，这款转运珠承载着“马上有钱”的美好期许，很受年轻消费者青睐。

本土文创品牌也不甘示弱，马不停蹄地推出兼具创意与温度的马年限定产品。

LeBen乐本工坊开明坊店将马年限定手作笔记本作为主打款。这款笔记本的独特之处在于支持全程DIY，封面、内页、线圈、皮扣等配饰均有丰富的选择，顾客可自由组合搭配。

“亲手制作的笔记本，不管是自用还是送人，都心意满满。”大学生小林在现场兴致勃勃地搭配出两本专属笔记本。

这股“马上”购物热潮，既是新春将至、生肖更迭的应景之举，更是当下消费生态的生动写照。马元素商品的购买和传播主力，正是年轻消费群体。

“年轻人愿意为情绪价值买单，这类能带来愉悦感的商品已成为必备的新年货，其背后不仅是单纯的商品消费，更是一种文化消费。”LeBen乐本工坊开明坊店负责人毕珺钤的话，道出了这一消费趋势的关键。

不难发现，传统生肖符号正逐渐转化为兼具个性表达、社交互动与情感治愈功能的现代生活符号。尤其是马所蕴含的奋进、吉祥等精神隐喻，承载着人们的美好想象。

“情绪消费若能与真实场景的产品创新相结合，就能在细分品类中培育出新的增长点。生肖文创只有紧扣当代人的情感需求，才能打造出有生命力、受欢迎的产品。”博洋研究院宏观分析师蔡竣帆说。