记 者 孙佳丽
通讯员 商舞 崔宁
消费是经济增长的重要引擎,是畅通国民经济循环的重要支撑。今年“五一”假期,甬城春光明媚,消费市场出现不少积极变化——
从首发、首店,到首展、首秀,得“新”应“首”的新产品、新服务不断满足新的消费需求;
消费品以旧换新与大量宁波消费券齐发力,有力推动家电、汽车等领域消费增长;
人工智能为消费插上“科技之翼”,科技与数字化让场景更加多元、体验更具活力……
据市商务局统计,4月30日至5月4日,全市重点监测的50家样本企业累计实现销售额7.56亿元,较去年同期增长3.77%。
首店首展上新,服务消费需求旺
吃饭也要错峰?在宁波部分门店确实如此。
5月2日下午3点,“95后”妈妈陈雪妍专程带着孩子来到宁波天一广场国际购物中心打卡“网红”餐饮店:“新开的火锅店大多需要排队尝鲜,错峰用餐就能少些等待的时间。”
春天里自助小火锅宁波首店自4月中旬开业至今,日客流量基本稳定在500人左右,“五一”假期就更火爆了。尽管没到饭点,同陈雪妍一样排队的,已有数十人。
“还有不少顾客在上午10点门店营业前,就赶来排队了。”该店店长袁建华边跟记者说话边忙着接待顾客。
一直以来,“五一”假期前后都是宁波商场、门店“上新”的黄金期,今年也不例外。
4月30日,姜山万达广场正式亮相,商业体量达13.6万平方米,针对“年轻家庭+品质客群”,引入近200家品牌。其中,区域首店占比达70%,宁波首店品牌近10家。
宁波天一广场、宁波万象城等同样在首店首展方面动作频频。
在天一广场,MOMO、水千重、不可思议的密室等浙江首店,福和面馆、潘多拉HairSalon、酌月町等宁波首店集体亮相;Grid Coffee宁波首店、LUNEURS主题快闪宁波首店、楼下酸奶宁波首店等陆续在宁波万象城开业,另有Snoopy 75周年宁波首展展出;宁波阪急引入BEBE DE PINO全国首店、American Vintage浙江首店等,直接化身商圈“流量磁场”……
优质品牌首店纷至沓来,新的消费场景持续涌现,多样化体验不断升级……宁波商业的发展,折射出消费者对服务消费升级的需求日渐扩大。
以旧换新遇上券,多类消费增势好
“五一”假期,各大商圈人潮涌动,以旧换新补贴、超1亿元住房消费券及8万张通用和餐饮消费券,吸引消费者“精打细算”,撬动实体消费潜能不断显现。
内置按摩功能、可利用AI制定睡眠策略的新型智能床垫,可以模仿出更多样按摩手法的新款智能按摩椅,还有集毛发防缠绕、智能物体识别、基站自清洁等功能于一体的扫地机器人……宁波京东MALL店长胡香祖明显觉得,市民挑选家电的“口味”变了。
“以旧换新补贴持续至今,消费者的消费理念慢慢从价格敏感向品质优先转变,从功能满足向科技悦己转变。‘五一’假期,我们店智能清洁类、家居类产品销售额占半数以上。”胡香祖说。
住房消费券的到账为该店的生意再添了一把火。胡香祖说,以旧换新补贴与“五一狂欢·超级省”等优惠活动叠加,带动店内销售额同比增长20%以上,而住房消费券的核销又拉动了20个百分点的增长。
市场绿色智能消费活力脉动不只体现在一家店。4月30日至5月4日,家电和通信器材消费热度不减,样本企业实现销售额分别为6651.11万元和1592.7万元,同比分别增长13.8%和24.1%。
品牌优惠与以旧换新补贴的叠加,提升了汽车消费热情,尤其是以小米、特斯拉等品牌为代表的新能源汽车。宁波鄞州特斯拉中心店长钱仕鹤说,“五一”假期前,特斯拉发布三项福利,包括焕新Model Y首次全系推出5年0息、Model 3全系推出限时8000元保险补贴等,假期店内客流较平时增长20%以上,其中以旧换新的比例超八成。
数据显示,样本企业5天实现新能源汽车销售额1.61亿元,同比增长18.3%。
仔细观察“五一”假期“成绩单”,烟酒、饮料等消费需求增长明显,日用品、服装、鞋帽等商品消费稳中有升。其中,还有8万张通用和餐饮消费券的助力。
业态创新提速,新型消费活力足
“它居然能自己翻身站起来,好神奇!”5月3日,来宁波旅游的小学生陈晨瞪大双眼,在他面前,人形机器人随着音乐节拍完成了“鲤鱼打挺”等高难度动作。
而在另一侧,“吉他”是没有弦的,可通过电磁感应捕捉手势频谱生成声音;“架子鼓”是没有鼓的,借助毫米波雷达识别击打动作并转化为音乐信号;售货员可以是机器人,能把矿泉水精准地从货架上取下来递给顾客……
在城隍庙步行街及开明坊,人机共舞、云端竞技、声音革命等七大专区掀起狂欢,假期首日就吸引超6.4万名市民和游客,让传统街巷迸发赛博新活力。
让人工智能为消费插上“科技之翼”,只是甬城沉浸式新型消费涌现的缩影。
今年“五一”假期,宁波来福士广场联合ALLSTAR举办宁波首场城市赛,引进时下受欢迎的“白领拳赛”,争取以“高规格、精英化、破圈层”的赛事形象,成为城市格斗文化的标杆IP;宁波高鑫广场举办宁波首届商圈宠物产业博览会,将宠物食品、美容服务等传统板块,与宠物房车露营、周边文创等潮流专区互补,通过“展+会+赛+娱”多元模式,构建起全天候“人宠互动矩阵”……
市商务局相关负责人认为,今年“五一”假期消费呈现多点开花、多元开放的态势,消费新业态频现,与以旧换新补贴、消费券等一系列增量政策一起有力提振消费信心,消费新动能正在加速形成。
“提质、创新、分化及重塑有望成为未来宁波假日经济发展的主要方向,尤其是服务消费。”长城战略咨询宁波公司副总监江玉兵说,当服务供给精准触达情感需求和文化认同,消费场景将被重新定义,假日经济新活力将被持续释放。