昨天下午，文化和旅游部、浙江省人民政府在北京组织举办“5·19中国旅游日”新闻发布会，介绍活动筹备进展、活动亮点特色、文旅惠民信息等相关情况并答记者问。

作为承办城市，宁波在会上正式发布了市、县两级文旅部门策划推出的精彩活动和惠民措施。

今年“5·19中国旅游日”，宁波将会带来哪些创新和亮点？

记者 俞家嘉

打造文旅盛会，宁波“有新招”

“锦绣山河，美好旅程”，今年“5·19中国旅游日”以此为主题，寓意国民同游锦绣山河，人人共享美好旅程，充分彰显旅游乐民、富民、利民、为民的积极作用。

在文化和旅游部、浙江省人民政府的精心指导下，宁波开足马力，全力以赴推进“5·19中国旅游日”主会场活动各项筹备工作，总体呈现中国景、宁波味、惠民范、科技感和国际化五大特色，突出中国与世界交流、传统与现代对话、线上与线下融合的特点。

“为向全国人民呈现一场既精彩又安全的文旅盛会，我们着重推进三方面工作。”宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇说。

“一盘棋”抓统筹。宁波制定《2025年“5·19中国旅游日”主会场活动总体方案》和各项活动子方案，积极开展市容市貌整治、亮化、提升，调度推演城市运行、服务保障、新闻宣传等重点环节，全力迎接盛会到来。

“一揽子”抓整合。宁波精心策划“中国旅游，宁波开篇——跟着霞客游宁波”主题活动，推出主题日、主题周、主题月、主题季四大系列近千场活动。

主题日当天，除了主会场活动暨启动仪式外，还将举办中国旅游日情景剧演出、徐霞客主题展览、宁波市非遗文创展、“5·19”文旅大集等特色活动；

5月18日至24日主题周期间，将组织长三角区域合作推介、国际旅行商交流对接洽谈、“中国旅游日·大美中国”直播间、“5·20”红妆盛典等活动；

5月主题月期间，将围绕“风景”“风情”“风物”“风雅”“风俗”五个板块，设计景区景点、公共文化、美食推广、博物展览、非遗民俗等惠民活动；

4月至6月主题季，将举办乡村旅游季、美食消费季、人文交流季、“寻找当代徐霞客”等活动。

“一条龙”促消费。围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，宁波将联动银联、美团、飞猪、支付宝、大麦等金融、电商机构和线上平台，联合核心商圈、景区景点、酒店民宿、休闲街区、公共文化场馆及近千家文旅企业，线上线下融合发力，推出“5·19”十大惠民礼包和百余项文旅惠民措施，为广大游客送上可心好用的实在好礼。

打响“霞客”IP，宁波“有看头”

“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态”。公元1613年5月19日，明代大旅行家、地理学家徐霞客从宁波宁海出发，仅用寥寥数语，便道出开游之时，自然风光的美好与出游的喜悦，“中国旅游日”也由此而来。

宁波与“5·19中国旅游日”有着特殊的渊源。2011年，首届中国旅游日的主会场就在浙江宁波。时隔14年，“5·19中国旅游日”全国主会场再次落地宁波，意义非凡。

围绕打造“5·19中国旅游日”和“徐霞客”品牌，近年来，宁波市宁海县成立徐霞客研究会，发起“中国当代徐霞客”评选活动，霞客元素已深刻融入城市肌理。

从霞客居、霞客路、霞客公园，到霞客宴、霞客展、霞客马拉松，一幅绚烂多彩的“霞客出游”画卷正缓缓展开，彰显着“5·19中国旅游日”发祥地的风采。

据悉，此次“5·19中国旅游日”全国主会场活动，宁波将重点突出“徐霞客”元素，从历史渊源、文化内涵、社会参与等多维度，讲好“5·19中国旅游日”故事。

以“霞客”IP为串联，策划推出“中国旅游日·当代徐霞客”分享会、中国当代徐霞客寻访季、“开门大集”美好生活主题等系列活动，包括重现《徐霞客游记》开篇场景，组织“重走霞客路”等，精彩上演古今对话，更好传承和弘扬霞客文化。

“中国旅游，宁波开篇”作为宁波市文旅品牌之一，展现着宁波文旅高质量发展的新图景。

发布会上，应建勇也向广大中外游客发出诚挚邀请：“宁波，自然与人文旅游资源丰富，既有‘诗和远方’的浪漫，也有‘烟火人间’的温暖。欢迎大家来宁波走走看看，走进徐霞客笔下的山水胜景，感受‘中国旅游开篇地’的风采，体验‘宁波，来了就欢喜’的独特风情。”