潘玉毅

近日，“壹号土猪”中的“壹号土”是注册商标一事引起热议。多次购买该产品的张小姐认为，将“壹号土”作为商标名称有误导消费者的嫌疑，譬如她就一直以为“壹号土猪”是产品的名称。

按照汉语惯常的组词方式，以及人们日常生活中约定俗成的理解，“壹号土猪”的“土猪”当是商品名称，而“壹号”是商品的商标名。谁能想到还有“壹号土”与“猪”这样的搭配方式。很明显，涉事企业故意利用人们认知习惯的“下意识”，以及“土猪”定义的模糊性，用极具迷惑性的门头，搭建了一个“信息迷宫”的入口，诱使不知情的消费者前来消费。因这碍眼法施得巧妙，消费者一个不留神，难免错把冯京认作马凉，事后醒悟，不由又好气又好笑。

无独有偶，像今年“3·15”被媒体质疑的“千禾0”酱油，只是一个商标，并不意味着“零添加”，还有前不久与“胖东来”名字相仿的“胖都来”商场开业，也在网上引起不小争议。

按理说，只要合法合规，商标取什么名是商家的自由，别人无权干涉，但故意取一个与知名品牌音形相近但又似是而非的名字，且售卖的为同类产品，或经营的范畴有诸多重合，多多少少有“搭便车”的嫌疑。

就像有一度盗版横行，为了吸引读者买，一些盗版书商在书籍作者一栏，故意用与原著作者形似的字的署名，或割取“XX巨著”“XX新作”这种新书发布时常用的宣传语，如全庸、金康、金庸新、金庸巨、金庸著等，这样的碰瓷行为显然有为一己之私误导消费者的嫌疑。但是真的假不了，假的真不了，人们上过一回当之后就会有所警惕，不会再给投机者以可乘之机。可以想见，想要通过这种“取巧”手段，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必不可能。

经营者应以诚信立身，在提升服务质量、产品品质上多下功夫，而不是剑走偏锋，在商标名称上玩文字游戏、动歪脑筋。投机取巧或能得利一时，不可能得利一辈子。打铁还需自身硬，真正想要招徕客人、留住客人，关键得凭真本事。毕竟，提升用户的体验与口碑，才是品牌走远走好的长久之计。