袁明淙

携程数据显示，3月25日至27日杭州酒店的订单量，同比增长超100%；去哪儿数据显示，3月23日至25日抵达杭州的机票预订量，较一周前环比上涨1.2倍。这得益于一场重要的比赛——3月25日晚在杭州奥体中心体育场举行的世界杯预选赛国足对阵澳大利亚队。

这场赛事，正在书写消费升级的新叙事。

足球是“世界第一运动”，对阵澳大利亚队的比赛，直接关系国足能否出线，牵动着广大球迷的心。这从6.7万张球票瞬间售罄，可见一斑。

值得关注的是，当下球迷的观赛模式正在重构。他们不再满足于“赛场+酒店”两点一线的传统轨迹，而是将赛事作为深度体验城市的切入点。不少球迷的行程单上，有西湖骑行的人文之旅，有灵隐寺祈福的民俗体验，有太子湾赏花的风雅乐事……赛事消费催生出“体育+文旅”的立体消费结构。

占比三分之二的外地球迷，将把这场体育盛宴转化为“食住行游购娱”的全链条消费狂欢。他们用脚步丈量城市，用消费激活市场。数据显示，这场比赛仅球票收入就突破5000万元，若叠加餐饮、住宿、交通等衍生消费，带来的经济增量将以亿元计。

这种消费升级趋势，对城市文旅产业提出更高要求。杭州适时推出六条春日之旅线路，邀请球迷参与和体验，“观赛漫游大礼包”将湘湖游船、宋城演出等特色资源打包推送，全城97家酒店联合让利，正是精准捕捉消费新需求的创新实践。在邻近的宁波，多个景区、多家酒店也推出了凭该场比赛球票的优惠活动。

赛事经济作为一种新兴的经济形态，逐渐成为城市发展的重要引擎。大型体育赛事不仅能提升城市的知名度和影响力，还能直接拉动消费，促进相关产业的发展。以“体育+文旅”的融合思维，将赛事流量转化为真金白银，从一场比赛到一座城市的消费狂欢，背后是体育产业链与文旅生态的深度咬合。而政策协同与市场响应的双向奔赴，正是做大赛事经济的关键密码。

正在打造赛事之城的宁波，近年来引进或举办了一系列重要赛事，眼下正在进行的第十五届全运会乒乓球项目资格赛和将于下月举行的亚洲羽毛球锦标赛，都颇受关注。

作为一座具有深厚文化底蕴和现代化基础设施的城市，宁波具备发展赛事经济的良好条件。可以借鉴杭州等城市的成功经验，积极引进国际国内知名赛事、重大赛事，尤其是具有广泛影响力和商业价值的体育赛事，持续提升体育场馆、交通、住宿等配套设施，在此基础上，充分利用赛事带来的客流，将体育流量精准导入文旅场景，构建“赛事—服务—产业”的闭环生态，推动“赛事+旅游”融合发展。

随着更多优质赛事落地，当体育竞技的热血与文旅资源的醇厚充分交融，赛事经济必将绽放更璀璨的光华。