易 鹤

2025年春节档，中国电影市场成绩斐然，总票房95.10亿元，观影人次1.87亿。宁波也交出亮眼答卷，票房9884.43万元，观影人次193万，票房同比增幅37%，观影人次增长32%，单日票房连续7天破千万元。这一成绩不仅展现了宁波消费市场的活力，更成为观察消费信心的样本。

宁波春节档电影热，背后原因值得深挖。多部高口碑国产电影集中上映，优惠促销活动不断，共同推动了票房增长。像《哪吒之魔童闹海》凭借“顶流效应”，在宁波市场票房占比达44%，其震撼特效吸引大量观众，带动IMAX厅票房占比提升至15%。30岁到39岁、中低频观众占比显著提升。“返甬大军”节后补看影片，形成消费长尾效应。

宁波春节档电影热还带动了消费市场的跨界融合。文旅联动打造新场景，宁波影都亚细亚店设置影迷打卡点、举办主题观影活动，周边餐饮、零售消费随之增长，春节期间宁波酒店预订量同比增长45%。消费券精准撬动消费，宁波发放的文旅和观影消费券，让超60%的观影订单叠加使用，人均消费额提升20%。IP衍生品也热销，《哪吒之魔童闹海》周边文创产品销售额翻倍，“哪吒主题泥金彩漆盲盒”成为爆款。

政策与市场创新的双重推动，是春节档成功的关键。政策精准发力，浙江推出电影消费券，宁波开展“光影贺新”活动，向困难群体发放公益观影券。影院服务升级，增设无障碍影厅、氧吧影厅，推出“生日免票”“凭票根抽奖”等活动。内容供给多元化，不同类型影片满足了各圈层需求，家庭观影占比达41%。

宁波春节档电影热，为消费提振提供了宝贵经验。技术升级能驱动体验升级，文化认同可激活情绪价值，产业协同有助于加快生态构建。“电影+文旅+商业”模式，让每张电影票带动周边消费8倍以上。

不过，我们也要清醒地认识到，把春节档的“开门红”转化为消费提振的“全年红”，还有很长的路要走。后续需要在供给创新、政策协同和产业融合等方面持续探索。消费可不只是数字的增长，它承载着人民对美好生活的向往，反映着大众对未来的信心。期待未来能挖掘更多消费潜力，让消费这架“马车”跑得更稳、更远，不断提升人们的生活品质。