记者 孙佳丽

漫步甬城街头，元旦氛围日渐浓郁，仅三江口区域，各大商场已经开始“争奇斗艳”：

宁波天一广场中心水池边，工作人员忙着搭建“好巳2025”新年景观，双线暖色灯带将勾勒出“2025”的轮廓；

宁波K11超1400平方米的艺术空间集聚9名潮流艺术家的作品，原创手作、时尚潮玩、艺术衍生品等在边际市集上层出不穷；

宁波来福士广场将联合大娃怪市开启元旦联欢跨年派对，来自全国的150个摊主齐聚宁波，九成以上是“新面孔”……

记者留意到，与去年相比，今年各大商场跨年活动内容出现了明显变化。

体验感、互动性越来越强。

宁波水街已被温暖可爱的大型毛绒装置“侵占”，好多树穿上了多巴胺色系的毛衣，整条街变得毛茸茸的，路过的人大多“手痒”，会忍不住摸上一把。

“去年，水街的元旦美陈多用于美化街区、打造氛围感。今年的‘绒化乐园’主题则在去年的基础上，更加强调互动体验和情绪价值。”水街相关负责人说。

新中式元素、地方元素更多了。

超50家老底子品牌已在宁波鼓楼沿集合，宁波首个老字号集市以“慢闪店”的形式，展现宁波历史文化特色和传统品牌魅力。

天一广场则计划布置一个“日咖夜酒”街区网红墙。巨大的红色屏幕上会醒目展示“宁波”“NINGBO”字样，茶壶中的金色“茶水”倾泻而下，与下方银色的啤酒桶形成呼应，展现城市的多元与包容。

IP的应用变少了。

去年，宁波万象城引入卡皮巴拉宁波首展，鄞州印象城举办了一场重磅的奥特曼见面会。在今年的跨年活动中，却鲜见热门IP的身影。

“这些变化，是宁波消费市场不断发展的结果。”宁波鄞城恒太商业管理有限公司总经理何晓媛认为，情感体验和个性化定制已成为日益突出的消费趋势，消费场景尤其是假期消费场景正加速创新与升级。

在她看来，商场和步行街的元旦新场景之争，就像一面镜子。哪里能持续提供情绪价值高、体验更多元的消费新场景，哪里就更有可能成为消费者争相打卡的目的地。

市商务局相关负责人表示，现阶段，消费需求已经从商品消费转向服务消费，消费偏好从物质满足转向情绪体验，消费供给更加照顾个性，并融入城市特色。

“若商场和步行街能够为市民提供更多‘被看见’‘被理解’的空间、更多跨界混搭的场景及更加细分的‘小而美’体验，也许能为宁波消费市场带来更多内生动力。”该负责人说。