初冬时节，层林尽染，群山环抱中的九龙湖镇九龙湖村满目斑斓，一顶顶帐篷鳞次栉比，在九龙湖畔“安家落户”。走进珞桐艺术帐篷营地，一群年轻人正坐在天穹咖啡厅里品着咖啡，享受冬日午后的温暖与惬意。

“这是营地全新打造的帐篷咖啡馆，占地约200平方米，可容纳80余人，既弥补了传统露营基地室内空间的不足，也突破了天气限制，让游客有更多选择。”珞桐艺术帐篷营地市场经理马钰说。

如今，随着生活节奏的不断加快，人们对于亲近自然风光、享受休闲娱乐的需求越发高涨，兼具短途、社交、亲近自然等属性的露营旅游也越发受到市民青睐。

如何将露营“玩”出新花样，让大家感受到露营文化带来的独特魅力？

完善的“硬件端”设施是基础。“以九龙湖店为例，营地拥有16个帐篷房间和40个天幕，打造了专属‘小院’和喝茶会客区域，还配备了卡式炉、烧烤架等，步步皆景，非常适合打卡留念。”营地管理人员刘波介绍。

此外，营地帐篷均采用石墨烯地暖，保证室内温度维持在22℃，即使在冬天，也可实现恒温入住，为游客提供高星级酒店般的入住体验。

“硬件端”设施跟上了，“软件端”产品也不能落下。正如珞桐文化董事长王冰所说，露营，其实是一种生活方式。

今年6月，由珞桐文化打造的“宁波（国际）帐篷季”正式启幕，通过夏日啤酒音乐节、百帐露营节、躺坪生活节、萌宠总动员等丰富的露营活动，为市民游客带来一场集互动、体验、社交、露营、音乐于一体的户外狂欢。

“自己搭建帐篷，用柴火灶烹饪美食，很有意思。”今年26岁的露营爱好者潘琳在参加百帐露营节时说，除了有趣多样的活动，更吸引她的是可以结识到许多“篷友”。

目前，珞桐文化特别推出BC露营课程，邀请专业教练带领大家一起学习生火、打绳结等技能。“与传统露营相比，BC露营是一种强调野外生存技能的露营方式，它更注重与自然的互动，在野外寻求生活乐趣，也更考验露营者的自给自足能力。”马钰说。

作为国内首个城市文化立体运营商，珞桐文化以“露营+文化”为核心理念。“我们希望做的不是单纯的露营，而是‘露营+文化’。”2020年，在欧洲生活多年的王冰，看到了露营经济的大好商机，便回到宁波筹划帐篷营地项目。

2022年初，珞桐文化位于九龙湖畔的第一家营地正式开业，聚焦原始森林资源，一炮而红，单日最高客流量一度达700人，超出营地原设计承载量。

然而，在第一家营地的运营过程中，王冰发现，城区的市民想去露营，受限于交通，往往需要花费半天甚至一天的时间。去年，他的第二个项目瞄准了位于江北区的宁波甬江TOD体育公园，因为附近有大通桥地铁站，他连带着把公司也搬迁到了江北。

“把营地设在地铁站旁，市民就能直接乘地铁，以最低的成本来露营，极大降低了露营的门槛，让更多的普通人感受到露营的乐趣。”王冰说。

立足城区和侨商资源，围绕艺术、音乐等内容，珞桐文化在江北的营地举办了“宁波（国际）帐篷季”“侨界会客厅”“飞鹤音乐节”等活动，吸引众多露营爱好者拍照打卡，将宁波的露营热度抬升至新的高度。

在王冰看来，宁波已有500余家营地，竞争激烈。因此，营地除供游客赏景之外，还需要提供独特的情绪价值来驱动消费，为游客带来超越风景本身的情感体验。

今年初，珞桐文化的第三家营地落户奉化天妃湖畔，定位为房车自驾车营地。营地占地50亩，拥有2000平方米的大草坪，配备100个房车营位，7个造型独特、别具一格的贝壳帐篷及3个可以直接眺望海岸线的海景地球仓可供住宿，计划将目标客群进一步拓展至长三角地区。坐拥碧波荡漾、清澈蔚蓝的天妃湖，游客在此可享受宁静的露营体验，同时还可以欣赏到海水湖沉淀净化后形成的独特景观。

“九龙湖营地是湖畔，江北营地是城中，天妃湖营地则是海边。”当下，王冰正物色一处山间的营地。“充分运用宁波的山、海、湖、城资源，深度融合露营的多种元素，引进更新潮、更年轻化的商业模式，推动宁波露营产业持续向好发展。”

撰文 俞家嘉 孙佳骏

图片由珞桐文化提供