记者 俞家嘉
“欢迎宁波市民游客来旅游”，全国17座城市向宁波发出诚挚邀请。
“宁波，来了就欢喜”，宁波10个区（县、市）铆足劲，向全国乃至世界各地的游客分享“欢喜”。
一个个融合传统文化与时尚元素的展位、一系列种类丰富、独具特色的文旅产品……为期三天的海丝文旅大展，全面展示了宁波的人文之兴、城市之美。
借助此次大展的“东风”，宁波文旅如何进一步丰富旅游业态、推进文旅融合，“欢喜”全国？
愈发“欢喜”的旅游产品
“开展第一天就卖出去70多个，还有不少市民选择线上下单，这款‘印象宁波’保温杯最受大家欢迎。”步入海曙主题展馆，一系列精致的文创产品琳琅满目。
宁波天一文化有限公司刘燕告诉记者，保温杯的杯身图案以本地书法家李兴祥书写的“宁波”二字为中心，将宁波的建筑、美食、民俗娱乐等本土元素用可爱的Q版形象进行趣味性表达，赋予传统文化新的生命力。
在慈溪主题展馆，以越窑青瓷为容器的“妆写”彩妆产品俘获了不少女孩子的芳心。
“前不久，‘妆写’昭堂玉露粉底液成功获评‘浙派好礼’金奖。”慈溪市委宣传部副部长、新闻出版局局长方丽川表示，“妆写”还原了越窑非遗秘色瓷“千峰翠色”的制造技艺，将古法秘方与现代彩妆制作工艺巧妙融合，非常有特色。
展会上，各式各样的文创产品令人心生欢喜，涵盖了游览、住宿、餐饮、交通的旅游线路产品同样“欢喜”多多，优惠力度十足。
“此次展会上，象山推出渔光之城音乐之旅特惠线路，2天1晚亲子套票仅需1649元，可以让游客全方位体验象山的新风景、新场景、新玩法。”象山旅游集团有关负责人说。此外，宁波松兰山旅游度假区、象山影视城、中国海影城等景区也纷纷推出门票优惠。
“宁波，既是港通天下的开放门户，又是书藏古今的文化名城，还是中国旅游的开篇之地。”宁波市文化广电旅游局有关负责人表示，近日，宁波文旅也为大家奉上“今秋·趣宁波”金秋文旅系列活动，开展“趣玩、趣宿、趣味、趣集、趣展、趣演”六大板块千项活动，其中，“跟着秋光游宁波”“跟着赛事游宁波”等6条金秋文旅线路是宁波文旅力推的。
愈发拓展的“阿拉朋友圈”
“成都展馆整体以金秋银杏黄为主色调，立足巴蜀历史底蕴和多元化资源禀赋，为宁波市民带来成都、德阳、眉山等地的‘金’彩秋季特色旅游资源、场景和游玩攻略。”
“杭州展馆以宋韵天水碧色为主色调，前来观展的朋友不仅可以与西湖、大运河、良渚古城遗址三处世界文化遗产‘零距离’接触，还可以在互动中沉浸式感受‘知音杭州、演绎之都、赛会之城’的别样魅力。”
“库车素有‘歌舞之乡’的美誉，本次展馆设置了互动展销区、风情展销区和非遗展销区，让宁波市民能直观地领略新疆库车的别样风情。”
……
杭州、成都、南京、库车、天峻等17位“好朋友”相聚宁波国际旅游展，向宁波市民展现当地独特的文化和旅游资源。
“广袤的草原、美丽的圣湖、巍峨的天峻山，这就是净土天峻。在这里，大家可以品尝牦牛肉等高原美食，也可以通过藏族服饰和乐器感受独特的藏族文化。”来自天峻雪合勒牧业有限公司的李登才让热情地领着记者参观天峻展馆。
海西州天峻县是宁波市的对口帮扶县。14年来，甬峻两地建立起浓厚的“山海情缘”，在文旅方面，积极开展“宁波万人游海西”活动、举办导游人员培训班、组织文旅人才志愿活动等。“我们真诚欢迎宁波的朋友来天峻感受新奇别样的特色旅游。”李登才让说。
“宁波国际旅游展为各大城市提供了文旅交流的平台，我们也希望能够携手各地共同拓展旅游市场，互推旅游景点、旅游活动、旅游产品等，进一步提升城市知名度和吸引力。”宁波市文化广电旅游局有关负责人说。
愈发融合的文化与旅游
服饰华丽典雅，琵琶声婉转动听，在镇海主题展馆前，几名身着精美传统汉服的琵琶演奏者一出现，就吸引了不少市民游客驻足拍照留念。
“今年的镇海馆设置了文博展示区，不定时开展琵琶演奏、宋代香牌手作、非遗点翠胸针手作、雕版拓印等活动，为游客提供更具互动性的观展体验。”镇海区委宣传部网络管理中心副主任房晓暾告诉记者，游客还可以参与开启甬式榫卯机关盒挑战，感受匠人精神的深厚传承。
如今，非遗项目、民俗活动、传统技艺等具有明显地方文化标识的文旅资源，正成为吸引四方游客、拉动文旅消费的重要动力源。
各色面团在手中捏、搓、揉、掀，再用小竹刀灵巧地点、切、刻、划，走进慈溪主题展馆，浙江省级非遗工坊、宁波市非物质文化遗产传承基地“面人孙工作室”成员李臻正带领小朋友“捏面人”，不一会儿，一个个栩栩如生的小面人便跃然眼前。
“这就是‘粉塑’，又称‘面塑’。宁波粉塑以熟米粉为原料，制成的各种人物、走兽、花鸟，形象逼真，色彩纷呈，可陈列也可作装饰，深受大家喜爱。”李臻告诉记者。
浸润了书香气息的海曙主题展馆、凝聚了阳明文化的余姚主题展馆、展现了“十里红妆婚俗”的宁海主题展馆……宁波各区（县、市）深挖本土元素，并将其创新融入旅游产品，集中展现宁波文旅新成果新成效。
“以文塑旅、以旅彰文”，宁波城市职业技术学院旅游学院副教授朱岚涛认为，随着中国传统文化自信的回归，年轻一代对传统文化的兴趣与重视显著增强。
眼下，文化、旅游已进入深度融合的新阶段，“非遗+旅游”“研学+旅游”“国潮+旅游”等传统文化与旅游融合型产品颇受市场青睐，融合方式也变得更加多元，可以通过演艺、影视、文创、科技等多种方式来实现。
在朱岚涛看来，文旅行业从业者应立足自身优势，以传统文化激活文旅消费新动能，打造沉浸式旅游新体验，让全国乃至世界各地的游客深入领略宁波文旅的魅力，深切感受“宁波，来了就欢喜”的城市形象内涵。