见习记者 俞家嘉

野茗茶、十八象、山亦手作、民间刺绣……在象山影视城，非遗购物节热闹非凡，各类非遗文创、美食齐聚；IPN渔轮厂内，梅山舞狮、澥浦船鼓、奉化布龙等非遗项目巡游入场，为市民游客奉上一场独特的视觉盛宴。

今年端午假期，欣赏非遗表演、体验非遗技艺、探寻非遗味道成为市民游客的出行打卡选择。当地域习俗或符号成功唤起消费者对旅游目的地的向往，非遗让文旅“火”了起来。

非遗元素融合传统节庆

“听说木版刻画距今已有1000多年的历史了，制作起来非常有趣，原来非遗技艺离我们的日常生活并不遥远。”端午假期，来自湖南的游客赵新在宁波老外滩体验了一次木版刻画技艺，并兴奋地举着自己的作品拍照。

走进宁波老外滩，仿佛穿越到盛世大唐，置身于商贸市井之中，店铺毗连、商贾云集，古代异国装扮的商贩齐聚于此，生动展现了唐朝端午时节的繁华与风情。

“东市是唐长安城规模最大的商业区，此次老外滩精心还原了唐东市的部分风貌，特别设置了非遗体验区，邀请游客体验沐兰汤点雄黄、木版刻画、手串编织、香囊制作等非遗项目。”宁波老外滩有关负责人说，端午假期，宁波老外滩客流量超15万人次。

2024年“文化和自然遗产日”恰逢端午假期，宁波各大景区融合本地特色非遗资源，通过丰富的非遗体验解锁旅游创新场景，非遗技艺正在走出民俗场馆，融入人们的日常生活，让人“可知可感可体验”。

“非遗的承载形式多种多样。”象山影视城有关负责人表示，端午假期，影视城融合了非遗表演、美食、快闪、研学课堂等多种形式，为游客打造一场“看得见、尝得到、能体验、可带走”的非遗盛宴。

非遗技艺“邂逅”乡村

稻田广阔、树木葱茏、阡陌交错，乡村是一幅藏于青山绿水间、充满人间“烟火气”的诗意画卷。当非遗技艺“邂逅”乡村，会擦出怎样的火花？

在奉化区西坞街道庙后周村，有一个非遗体验基地。配料、成型、修坯、上釉、烧制……在奉化区级非遗传承人邬彬旭的手中，一件件精美的紫金釉陶器由此诞生。

“你看，在紫金釉茶杯中倒入红茶，经灯光照射，就会呈现金色的光泽；倒入白开水，则会呈现银色的光泽，非常神奇。”提及紫金釉技艺的特点，邬彬旭说，他研究紫金釉技艺已经6年多了，经过无数次的创新试验，终于形成了一套完整的陶器制作工艺。

除了非遗传承人，邬彬旭还有另一个身份，那就是庙后周村乡村CEO（乡村运营师）。如何用好非遗，将游客吸引到一方村落，让文化产业更好赋能乡村旅游？

在邬彬旭看来，这有赖于深入挖掘本土特色，将非遗融入乡村场景，让游客在不知不觉中感受乡村的多元魅力。“庙后周村自然资源丰富，大家既可以来基地体验陶艺制作，也可以在村里采摘、烧烤、露营，享受自然的美好风光。”邬彬旭说。

如今，“非遗+”让乡村文旅有了新空间。位于西坞街道的“喜曼蓝富”非遗共富工坊基于蓝印花布技艺，开展种蓝草、打旋、植物染、材料包制作等活动，建立特色旅游体验，吸引游客，从而带动乡村经济。

“我们还开发了文创产品，建立非遗研学课堂，让村落‘出圈’的同时，也提升了村民收入，增强村民的获得感。”宁波市级非物质文化遗产蓝印花布技艺代表性传承人、浙江纺织服装职业技术学院教授张剑峰说。

千年非遗“潮”起来

传统非遗如何触达年轻人？“潮”起来是关键。

“今生戴花，来世漂亮”，泉州蟳埔村的“簪花围”掀起了旅拍热潮；“以漆为笔，以扇为纸，一半人为，一半天成”，扬州大运河博物馆的漆扇体验火遍全国；“千年窑火永燃不熄，传统技艺薪火相传”，在景德镇，雕塑“无语菩萨”成为新晋旅游打卡点……

种种现象表明，非遗已成为旅行休闲中的“点睛之笔”，也印证了非遗中所蕴含的文化消费力。而体验作为架起非遗与文旅之间的桥梁，极大地提升了游客的感知度。

在海曙区非遗馆，“梁祝传说”中唯美的化蝶场景以水墨动画的形式呈现在游客眼前，通过全息、VR等展示手法，将游客带入梦幻般的世界。“运用科技手段赋能非遗项目的动态展示，希望可以吸引更多年轻人的关注。”海曙区文化和广电旅游体育局有关负责人说。

在宁波城市职业技术学院旅游学院副教授朱岚涛看来，“非遗+数字化”是趋势，要依托大数据技术对非遗信息进行采集和存储，并运用虚拟现实、人工智能等技术重塑非遗项目的保护、传播、消费方式，从而拓宽非遗传承渠道，让更多年轻人爱上非遗、传承非遗。