三照

日前，郁刚导演的微电影《上青云》在朋友圈掀起一阵刷屏热潮。这部以奉化为背景，讲述不务正业的青年通过参与奉化布龙舞龙大赛重新找回人生方向的故事，凭借精良的制作、真挚的情感和对地域文化的细腻呈现，成功吸引了大众的目光。而《上青云》的出圈，也让我们看到微电影、微短剧作为一种新兴内容形态，为城市文旅融合发展带来了全新的可能性。

传统城市文旅宣传片往往以宏大的叙事、精美的画面展现城市地标和旅游资源，但容易陷入同质化、说教化的窠臼，难以引发观众的情感共鸣。微电影、微短剧则是名副其实的“文旅轻骑兵”，以其轻体量、强情节、快节奏的特点，更自然地将城市风貌、人文底蕴等元素与剧情发展巧妙结合，让观众在“看剧情”的过程中，潜移默化地感受城市的独特魅力。

在《上青云》中，奉化古朴的街巷、热闹的舞龙表演、充满烟火气的市井生活，不再是冰冷的背景板，而是与人物命运紧密相连的故事空间。值得一提的是，《上青云》全部由说着奉化本土方言的素人出演，让观众从“打卡”到“沉浸”，紧跟着主角的成长轨迹，在热血沸腾的舞龙鼓点中感受奉化布龙这项非遗文化独有的精神力量。

近年来，“一部剧带火一座城”成为现实，但长篇影视剧投资成本不菲，相比而言，微短剧制作成本小、门槛低，易于分享、便于传播，为创作者提供了更为广阔和自由的发挥空间。一部制作精良、内容优质的微短剧，能够迅速在社交媒体上引发热议，形成现象级传播，不仅能够提升城市的知名度和美誉度，还能将线上流量转化为线下客流，成为城市文旅的“爆款制造机”。

不过，蓬勃发展的微短剧行业存在着“泥沙俱下”的情况，内容为王、讲好故事是微短剧的核心，城市特色应当与剧情发展有机融合，用动人的故事打动观众，而不是生搬硬套。纵观全国，各地文旅积极探索着“文旅+微短剧”的新风口，《南风知君意》将杭缎非遗文化融入其中，多角度展现杭州临平塘栖古镇的风貌，北京市西城区文旅题材微短剧《三井胡同的夏天》让观众体验了一段居住在胡同里的时光……

城市文旅拥有“好看的外表”，文娱内容拥有“有趣的灵魂”，“文旅+微短剧”的融合发展正展现着广阔前景。我们期待着，在微短剧蓬勃发展的新兴热土上，可以涌现出更多技术创新、内容多元、商业模式多样化的精品力作，让文旅产业转型升级和业态创新持续发展拥有更多新动能。