陆有财委员：奉化水蜜桃作为中国国家地理标志产品，有“中国第一桃”“琼浆玉露、瑶池珍品”之称，是中国四大名桃之一，栽培历史悠久、品种资源丰富、综合效益好，是我区强村富民的“甜蜜”产业。水蜜桃是奉化农林经济发展的一张金名片，“中国水蜜桃之乡”的称号由来已久，如何将这张名片递得更远，在可持续性、规范化以及品牌化的道路上任重道远。

提案建议：

一、增强品牌意识，明确品牌定位。定期召开“桃农”会议，培养企业的品牌自豪感；讲好品牌故事，形成统一的品牌形象故事内容，如“桃之印记”等；在水蜜桃上市的前、中、后三个阶段，积极抢占产品的市场地位，提升自身品牌的竞争力。

二、推动专属品牌，形成品牌效应。聚焦“品牌”，制定品牌推广计划，打造品牌故事，形成深入人心的品牌形象，实现品牌内容多样化、潮流化。如“佳沛”的诞生和推广，从不同程度上将品牌意识植入人心，最后是产品的加入，使得整个品牌显得比较饱满，接受度更强。

三、规范推广内容，形成推广体系。企业与政府部门统一推广渠道，实现内容的一致性，增加品牌知名度；统一包装，实现标准化运营；统一品牌，树立品牌形象；统一销售渠道，建全官方销售渠道和运营体系，保证产品品质。加强市场监管，提高对桃农的关注度，提升桃农积极性。严格农资供应，“以帮助基地农户提高销量”为目标，建立产品分销分工协作体系，制定优惠政策扶持水蜜桃产业发展壮大。

四、打造标志建筑，完成品牌质变。建设水蜜桃品牌标志性的建筑和项目十分重要，可以实现“地标性”质变。

区农业农村局办理答复：

近年来，在区委区政府正确领导和统一部署下，区农业农村局联合多个部门，凝心聚力重新打造水蜜桃产业体系，重塑水蜜桃品牌，以“提品质、创品牌、强推广、促发展”为中心，加大品牌宣传力度，提高品牌影响力，推进奉化水蜜桃产业发展，力争年综合产值10亿元以上。

一是打造标准基地，规范品牌管理。一方面，通过基础设施建设、宜机化改造、标准化技术应用、专业生产团队培育等，对九岙水蜜桃园、乐野生态农场等基地进行改造提升，打造一批标准化示范基地，带动全区水蜜桃种植技术和产品质量提升。加强与科研院所合作，推行“企业+基地+技术”合作模式，着力达到标准化种植、高品质出产、高效率供应。另一方面，规范使用地理标志证明商标，及时公开“奉化水蜜桃”地理标志授权企业信息，为社会各方力量共同监督提供权威信息支撑。指导“奉化水蜜桃”农产品地理标志登记证书持有人规范使用专用标志，鼓励、引导企业和农业专业合作组织使用“地标+自主商标”双标模式，参与市场竞争，有效提高产品附价值。同时，在组织桃农参加农博会、精品水果展销会，进驻大型商超、批发市场等基础上，积极引导经营主体参与新型电商营销活动，拓宽销售渠道。

二是聚焦高端打造，开展多维宣传。区农商集团运营的“欢喜奉桃”作为我区打造的高端水蜜桃品牌，通过举办欢喜奉桃九岙基地户外推广系列活动以及世界佛教论坛、弥勒文化系列活动配套宣传活动，在迎合年轻人喜好、照顾当代人情绪的同时打响“欢喜奉桃”品牌。此外，通过百店千柜营销计划，引爆水蜜桃线下消费热潮，积极对接2024中国团长大会主办方承办奉化水蜜桃专场私域峰会，抢占上海这一水蜜桃市场制高点，奠定奉化水蜜桃品牌高质量发展的最佳机遇。依托桃花马拉松、蜜桃音乐节、蜜桃市集、桃冠擂台赛等活动，持续提升“桃花之城”“蜜桃之乡”的影响力。

三是统一品牌形象，建立全链管理。为凸显奉化水蜜桃品牌效应，在“奉化水蜜桃”地理标志证明商标和农产品地理标志使用上实行授权制，授权主体统一使用“奉化水蜜桃”外包装，通过制订水蜜桃分级标准，对不同等级果品在包装上进行分类设计，包装设计通过国家知识产权局备案登记，严格用标产品品控，以提高果品质量。同时，以水蜜桃全产业链链主单位区农商集团为核心，建立产、供、销、服环节一体的闭环运营机制。运用水蜜桃托盘式分选设备，根据糖度、重量等标准，实行统一分级、统一商标、统一包装、统一价格、统一销售，有效推进奉化水蜜桃品质标准化。

四是谋划水蜜桃文化博览园，提升品牌内涵。为提升奉化水蜜桃品牌形象，展示水蜜桃文化的魅力，吸引游客前来参观体验，促进奉化经济和文化的发展，我区在萧王庙街道打造水蜜桃文化博览园，总面积约为330亩，总投约3.79亿元，包含水蜜桃展销中心、桃文化公园、分拣中心、临时交易市场、精品桃园及标准桃园等，是一个集邻里化现代贸易、桃文化艺术馆、桃种植展示、线上农副产品交易及农产品研究院功能于一体的综合性展览园区。