三水青

近期，国产首款3A单机游戏《黑神话：悟空》在全球火爆“圈粉”，国内各地文旅市场巧借东风，纷纷推介当地文旅特色和资源，花样频出上演“七十二变”。山水人文、名人资源、音乐文化、地方非遗、特色美食……奉化的文旅资源丰富多元，如何通过“IP+文旅”融合促进文化产业的繁荣发展，点燃奉化消费新动能？

打造具有互动性的IP。奉化布龙、布袋和尚、红帮裁缝、民国文化……奉化本土文化资源丰富，可通过进一步挖掘和提炼，设计出具有互动性的IP产品，为游客提供更多参与和互动的机会，提升他们的参与度和忠诚度。笔者认为，目前，我区已建成民国风情主题街区应梦里，可以考虑在其中融入红帮裁缝文化，搭建红帮裁缝主题酒店、启动红帮裁缝VR体验项目等。此外，可以根据奉化布龙开发布龙盲盒、布龙灯笼、布龙纸雕灯等衍生文创产品。“不日新者必日退”，应注意，打造IP不能止步于“有”，更应精进于“新”，应持续更新文化IP的内容和形式，保持其吸引力和新鲜感。

深度绑定地方与影视IP。《云边有个小卖部》在奉化取景拍摄，随着电影的火热播出，奉化文旅消费掀起热浪。笔者认为，可以考虑“借势”，以剧情为抓手，依靠多元的转化方式将自然风光、传统文化等地方特色充分释放，让奉化成为更多年轻人摆脱焦虑、安放身心的旅游目的地，推动文旅更高水平深度融合。例如，举办云边音乐会、云边非遗布龙表演等活动，创新设计“云边小卖部”系列“解压作品”，推出“王莺莺桃花饮”等系列美食。可以给电影中涉及的场馆及物件设立打卡点，推出“去一次云边”“看一次星星”“做一次刘十三”等剧情相关体验活动，满足游客沉浸式的体验需求。

“IP+文旅”的融合，让“流量”变“留量”，这条取经路注定会充满“八十一难”，但只要勇于出发，全力以赴，定能为奉化本土文化的传承和活化提供新的思路，为奉化文旅产业的发展注入澎湃新动能。