袁明淙

9月22日，国内首条跨海市域（郊）铁路——宁波轨道交通12号线正式开通运营。开通几天及此前的免费试乘期间，市民和游客奔赴这条“能看海的地铁线路”热情高涨，列车驶过象山港跨海大桥的视频与图片在网络上广为流传，山海相依的窗外景致，配上两分半的跨海通行体验，迅速成为宁波文旅的“名场面”。

“海上列车”的走红，为城市形象的宣介提供了一个极具启发性的样本。过去，城市文旅推广往往依赖景点宣传片或节庆活动，传播链路长、转化成本高。而“海上列车”本身就是一个自带传播基因的载体：它有视觉冲击力，有辨识度，有情感唤起能力。免费试乘期间“全网刷屏”的效果已经证明，当基础设施具备了“打卡属性”，城市形象的传播便从“我说你听”转向了“我体验我传播”。

当然，将“海上列车”真正打造为一张立得住、叫得响的城市文旅新名片，还需要在“流量”之上做更多“留量”文章。如何将“坐地铁去看海”的单一体验延伸为串联象山影视城、石浦渔港、海鲜美食的完整文旅联动线，如何让“跨海两分半”的惊艳转化为“象山半岛游”的消费流量，都是值得深耕的课题。

让“海上列车”成为城市文旅新名片，宁波已经有了一个漂亮的开场。接下来的故事，需要运营者的尽心、产品的创新和产业的联动来共同书写。