临近“双11”，电商促销、直播带货迎来交易高峰。余姚市市场监管局提前介入、靠前监管，对辖区电商及直播营销企业开展节前电商行业检查指导，规范经营行为，守护线上消费安全。

针对直播业态，执法人员要求直播间严把宣传内容关，禁止低俗引流、卖惨炒作。使用AI生成内容或数字人直播的，必须予以显著标识，不得借助技术手段制作虚假展示、合成代言。同时严查虚构销量、刷单炒评、伪造口碑等虚假营销行为。

执法人员还要求经营主体落实消费维权主体责任，严格执行7天无理由退货、商品“三包”相关规定，建立大促销期间消费纠纷快速处置机制，高效化解消费纠纷。

通讯员 张松高 张泽盛