10月17日，2026长三角国际青年电影周在宁波全域铺开。

这次电影周的“票房”，不只在银幕前结算，秀水街41家门店、北仑超百家友好商户、象山特色夜市摊位，都在产生银幕之外的“新票房”。

作为全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，宁波正在把观众观影的热情，转化为城市消费的活力。

街区即片场，逛街即入戏

走进海曙秀水历史文化街区，三处沉浸式电影主题片场率先将游人带入剧情。

《欢迎来龙餐馆》复刻烟火厨房，《飞驰人生3》营造户外竞速氛围，《浪浪山小妖怪》铺展国风山野意境。

三大场景，分别对接家居食品、运动服饰、户外电子等消费品类。

桂花广场上，天猫主题店铺与特装摊位依次排布，影像器材、影视IP周边、智能3C、美妆、轻户外等好物集中亮相。

记者还观察到，更多“实景片场”在城市各处生长。

NFC宁波时尚创意中心，“光影都市”电影促消费时尚活动串联影视IP与潮流艺术装置；室内美学观影空间融合观影、社交、休闲多重功能，影视时尚跨界大秀让银幕美学走上街头。

北仑将舞台搬到梅山湾，海上巡游、国漫人物互动、露天电影、水上音乐会依次上演，16个市集摊位沿通道铺开。

象山依托影视取景资源，打造两条“跟着电影游象山”主题线路，串联古村、渔港等影视剧取景地；商圈配套推出“电影+”夜市，布设文创市集、非遗体验、电影主题美食街区。

余姚则把片场搬进赛场，举办“影随心动・浙BA主场”主题市集，实现电影文化与篮球赛事双向联动。

这些城市片场有一个共通的逻辑：将消费场景嵌入影视叙事。

影院只能留住观众两小时，而街区、海湾、古村可以留住人一整天。延长停留时间，消费才会自然发生。

过去，人们为功能买单；如今，人们为“进入电影”的体验买单。

一件冲锋衣，放置在《飞驰人生3》主题场景中，就不再只是户外装备，而是一场山海奔赴的起点。

消费的动因，从“我需要”转向“我想成为”，这便是“城市即片场”的内核。

一张票根，一条消费链

场景解决“愿不愿意逛”，消费链路则解决“逛完会不会消费”。

在镇海，电影周期间观众持区内星轶、中影、UME、时代等影院观影票根，即可享受合作商户折扣、满减、赠礼等福利；

在象山，持当日电影周影票逛夜市可享专属优惠，观影人流顺势转化为夜市消费客流。

一张小小的电影票根，成为解锁城市消费的“通行证”。

在海曙，秀水街联动41家商户，推出满减券、折扣券、体验券、到店免费赠礼券四类福利，优惠还辐射至鼓楼沿、南塘河、开明坊等周边街区。

北仑对票根模式升级迭代，电子消费地图汇集超百家“电影周友好商户”优惠，扫码即享、零门槛使用；售价99元的北仑电影护照，可在全区8家影院兑换5次观影权益，叠加商户专属折扣、满减福利与到店礼品，有效期至明年年底。

人气转流量

线上线下联动

银幕之外的“新票房”，线上阵地同样重要。

恰逢“双11”预热周期，秀水街活动在线上联动淘宝天猫、淘票票、小黑盒、优酷等平台，依托电影周的内容与人气，把“正在热映”的新生活，顺势接入购物节。

“光影都市”活动以小红书为传播主阵地，孵化“#YIFF电影周解锁城市新片场”话题，通过头部达人引领、中青年博主深耕、全民用户共创，持续扩大城市传播声量。

北仑的转化路径更直接，电子消费地图的二维码印在现场指引牌、观演区展板、市集摊位上，游客逛市集、打卡时随手扫码，就能直接解锁商户优惠。

把“小观影”转化为“大消费”，让电影走进更多生活场景：厨房、山海、老街、夜市、赛场。

截至2025年底，全市有影院113家、银幕793块、座位超10万个，2025年电影总票房5.78亿元，同比增长22%；“跟着电影去旅游”年均吸引游客超200万人次，带动影视文旅综合消费逾5亿元。记者 周晓思