5月26日，第34届全国图书交易博览会（以下简称书博会）新闻发布会暨预备会在杭州召开。会上公布了本届书博会的各会场特色、专题展览、重点活动、惠民政策等，并同步发布本届书博会视觉识别系统和吉祥物，引发广泛关注。

本届书博会由国家新闻出版署主办，浙江省人民政府、杭州市人民政府承办，将于2026年7月24日至27日在杭州举办，主题为“书香中国 阅读之美”，突出价值引领、文脉传承、数智创新、惠民共享等特色，打造行业交流与全民阅读的书香盛会。

届时，来自全国各地的数千家出版发行单位，将携带百万种精品好书和文创产品亮相书博会。

本届书博会是落实《全民阅读促进条例》，常态化、持续化开展全民阅读活动的重要载体，广泛开展各类阅读推广活动，助力形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。

这是全国书博会首次来到浙江，也是继第二届全民阅读大会之后，又一场国家级文化盛会与浙江携手相约。

本届书博会以杭州国际博览中心为主会场，在宁波市、嘉兴市、杭州良渚设立3个分会场。首次在淘宝、京东、当当3个平台同时设线上分会场，联动全省实体书店、图书馆、城市书房、农家书屋等1万余个公共阅读空间，打造惠及全民的“之江阅读嘉年华”，把书香送到读者家门口。

本届书博会推出了一系列高质量的阅读活动，让书博会成为读者、作者、编者的线下见面会。“读者大会”“红沙发”系列访谈、“少儿阅读嘉年华”等探讨数字时代的阅读，带动更多读者参与阅读、爱上阅读。“‘文学在场：书写时代与人民’——西湖文学院名家对话”活动、“浪潮之上——文化‘新三样’创新对话”“‘书香润心’新大众文艺创作分享活动”，共同勾勒出文学扎根时代、服务人民的生动图景，让名家书写与大众创作交相辉映。

主会场还将推出“宋韵书香”阅读体验活动，以及诸多集章打卡活动，让书博会有料有趣、好逛好玩。逛展之余，还可以到“见面美食市集”，一同感受“来书博会见面”的热烈氛围。

本届书博会期间，主会场将发放300万元惠民购书券，读者可通过“钱塘鸿书”线上平台申领享受购书优惠。宁波分会场也将推出200万元书香消费券。主分会场发放惠民消费券总计达500万元。三大线上分会场将推出购书优惠，抖音、腾讯、小红书等将对重点图书和活动给予流量扶持。

会上同步发布的本届书博会的吉祥物“小苏”“小荷”，令人眼前一亮。“小苏”以少年苏东坡为原型，头戴东坡巾，既有“学霸”的睿智从容，又有少年的灵动可爱。“小荷”以“映日荷花别样红”为原型，留着宋代少女的双环发髻，身着宋制半袖八破裙，尽显宋代江南才女的温婉风雅，象征着东方阅读文化的温润和美好。记者 施代伟