近日，百年运动品牌Wilson Tennis360宁波首店在万象城亮相。这是宁波首个专业网球全场景消费空间。它意味着宁波的首店经济，正从追逐流量品牌的“首店1.0”时代，悄然迈入以专业服务构建竞争力的“首店2.0”时代。

“职业级”工坊落地家门口

在最近亮相的Wilson Tennis360宁波首店里，“Wilson Lab’s穿线工坊”无疑是最吸睛的存在。穿线机低沉嗡鸣，聚酯线穿过拍框孔时发出细微摩擦声，身着专业工服的技术人员正全神贯注地盯着屏幕，指尖操控着线床的每一分张力。

“我们提供的是±0.3磅的精准控磅服务，由品牌S1级认证穿线师驻店完成。”穿线师边操作边介绍。屏幕上跳动的数字，是职业赛事级的精度要求。过去，高水平业余球员或追求极致装备的发烧友，往往需要将球拍带到上海等城市维护，周期长、成本高。

“现在，宁波网球爱好者在家门口就能享受从穿线、验拍到护线的国际标准服务。”穿线师表示，门店在开业后已接待不少带着“珍藏版”球拍前来体验的顾客，其中不乏此前常年前往上海维护球拍的网球爱好者。

在球拍陈列区，科技感与竞技魅力交织。郑钦文在巴黎奥运会夺冠的“同款战拍”Wilson Pro Staff V14尤为醒目，吸引不少消费者试挥。据店员介绍，该店是华东地区唯一授权陈列多款冠军装备的专业网点，除了郑钦文同款，还有世界顶级球员萨巴伦卡使用的同款球拍。

“以前想亲手体验、购买这些顶级型号，选择非常有限。现在不仅能试挥，还能在现场由专业穿线师根据你的打法进行个性化穿线搭配，这种体验非常棒。”一位正在试拍的年轻顾客表示。

在女性运动装备区，一双专为亚洲女性脚型设计的Intrigue Tour网球鞋，也吸引不少女性顾客的注意。“95后”陈女士试穿进行急停、转身等模拟动作。“包裹性特别好，对脚弓的支撑很到位，设计也洋气。”陈女士说。

从“流量打卡”到“专业黏性”

与过往以“网红标签”“稀缺品牌”“设计炫酷”为核心吸引力的首店不同，Wilson Tennis360宁波首店的核心模式可概括为“工坊+顶级装备+专业穿搭”，本质上是将零售卖场转变为以专业服务为核心的“解决方案中心”和“体验社交空间”。

这精准切中了宁波乃至长三角运动消费市场的“升级脉动”。宁波民营经济发达，崇尚健康、专业生活方式的消费群体不断扩大。以网球为例，这项运动在宁波拥有良好的群众基础，社区球场、俱乐部、青少年培训日益活跃，衍生出对专业装备、精准维护的强烈需求。

过去，宁波市场常面临“有装备，无深度服务；有产品，无顶级资源”的断层。Wilson Tennis360宁波首店以“专业级穿线工坊”这一专业服务作为锚点，解决了本地消费者的核心痛点。这种基于专业服务建立的深度联系，远比打卡营销带来的流量更为稳固和长期。

“首店经济的内核正在深化。”一位本地商业观察人士分析，“早期的首店侧重于填补品牌空白，吸引瞬时客流。而现在，能够提供专业服务、拥有独家资源、重塑本地消费体验的首店，吸引了更多人的注意，从‘引入一家店’升级为‘激活一个生态’。以Wilson Tennis360这家店为例，不仅是销售终端，也成了本地网球爱好者的装备服务中心、资讯交流和社群聚集地。”

宁波首店经济的“专业主义”

Wilson Tennis360宁波首店的落地，是宁波首店经济向“高附加值、强专业性、重体验感”方向发展的一个缩影。它启示着未来引进首店的逻辑：不仅追求品牌的“首”字光环，更要评估其能否为城市消费市场带来独特价值链、专业服务或创新体验。

对于宁波这样的新一线城市，在商业竞争中，能够吸引那些具备“专业服务内核”的首店，正成为打造商业差异化、提升城市消费能级的关键。通过带动细分消费领域的专业化、标准化水平，形成“专业服务吸引核心客群—核心客群带动口碑与消费—消费升级反哺商业创新”的良性循环。

夜幕降临，万象城的摩天轮流光溢彩，Wilson Tennis360门店灯火通明。店内，仍有顾客在与穿线师交流磅数选择；店外，城市的运动脉搏持续跳动。从“为了一双鞋、一杯咖啡奔赴上海”，到“顶尖的专业服务就在家门口”，这背后不仅是商业地理格局的微调，更是一座城市消费自信的实质性跃迁。记者 史娓超