近日，英国《银行家》杂志揭晓2025年度“全球最佳银行”榜单，中信银行荣膺“中国年度银行”大奖。这一被誉为“银行业奥斯卡”的奖项，是对中信银行近年来在服务实体经济领域一系列创新实践的高度认可。

探寻银行品牌的“铸金之径”，其意义不仅在于品牌建设本身，更在于为银行业赋能实体经济高质量发展找到“最优解”。

■ 信立根

银行自诞生之初，便与“信用”血脉相连。

现代银行所从事的金融业务的本质是信用，而品牌的根基同样在于信任。在经济社会深刻变革的当下，“信”是银行自身的发展根基，也是金融强国战略下品牌建设的发展起点。

中信银行显然深谙此道，将“信”融入品牌基因。从“让财富有温度”的品牌主张，到“信·新”品牌论坛的连续举办，中信银行始终以“真”立信、以“善”致远、以“美”传情，构建起一套具有中信特色的品牌价值体系。在实践中，该行始终坚守服务实体经济的根本宗旨，将高质量发展路径深度融入金融强国建设大局，在构建现代金融体系的进程中践行国有大行使命，通过系统性布局与创新性实践，持续推动金融服务实体经济实现质的有效提升和量的合理增长。

在品牌传播方面，中信银行形成了独特的“流量密码”：结合中华优秀传统文化发布24节气系列海报；连续19年赞助中国网球公开赛；举办“春日来信”“极地来信”等沉浸式展览。这些活动不仅提升了品牌美感，更建立了与受众的情感连接。

中信银行品牌建设的努力已经获得了数据验证。Brand Finance《2025年全球银行品牌价值榜》显示，中信银行品牌价值达169.5亿美元，同比增长27.23%，成为中国内地银行中品牌价值增幅第一的金融机构。

■ 行致远

品牌建设远非一日之功，需久久为功、行稳致远。中信银行以服务实体经济为本，以金融“五篇大文章”为纲，将品牌理念转化为实实在在的发展动能与客户价值。

在科技金融领域，加快AIC业务布局，完善“股贷债保”联动机制；在绿色金融方面，构建“五位一体”服务体系；在普惠金融中，精准支持小微企业；在养老金融方面，持续优化“幸福+”服务体系；在数字金融领域，全面推进数字化转型。

截至2025年三季度末，中信银行资产总额98,981.28亿元，不良贷款率1.16%；2025年1-9月实现营业收入1,565.98亿元，净利润533.91亿元，经营保持稳健。

■ 新拓界

“十五五”规划建议可以发现，“创新”一词在其中被提及61次，达到前所未有的战略高度。创新是生产力的进阶，是科技力量的喷薄。我们正见证一场前所未有的“新拓界”。

中信银行的“新”，则体现在其对趋势的敏锐洞察与战略的前瞻布局。近年来，中信银行科技投入营收占比突破5%，位居行业前列，展现出其坚定不移的转型决心。在2024年度金融科技发展奖评选中，中信银行成为近五年3次获得人行金发奖一等奖的唯一股份制银行。

英国《银行家》杂志特别指出，中信银行围绕客户全生命周期需求，构建了覆盖财富管理、综合融资等领域的服务矩阵。其通过养老支柱产品支持银发客群，推出“拿铁计划”服务年轻客户，体现出对社会结构变迁的深刻洞察。

当全球经济从“硬资产”时代走向“软价值”时代，品牌已成为企业价值创造的关键变量。中信银行的实践表明，品牌建设不是成本支出，而是能够直接驱动市场份额与盈利能力提升的战略投资。中信银行以“信”铸就品牌之魂，以“行”夯实品牌之基，以“新”拓展品牌之境，不仅在品牌价值榜单上跻身全球前列，更将在建设金融强国的征程中留下独属于自己的“中信印记”，为中国式现代化注入更多“有温度”的金融动能。