8月19日，“甬城百礼”宁波文创产品和旅游商品大赛颁奖仪式举行，40件兼具文化内涵与市场潜力的作品脱颖而出，成为最新一批“宁波好礼”。

据了解，为打响“甬城百礼”文旅消费品牌，宁波市文化广电旅游局于2024年底启动该项赛事，共征集到参赛作品300余件。经过多轮评审，最终评选产生金奖4件、银奖8件、铜奖18件、优秀奖10件，涵盖实物、城市IP创意设计、包装设计和麻将文创四大类别。

其中，慈礼文化创意工作室的“梅藏”（酒）、慈溪市瓷晓青瓷有限公司的“见山青韵”（青瓷）、宁波博物院的“民俗风物”系列盲盒以及宁波宏拓敬造实业有限公司的“烟舟羽渡”（插香盘）斩获金奖。“这些作品不仅承载着宁波深厚的文化底蕴，更通过创新设计让传统文化焕发新生。”大赛评委表示。

“我们始终相信，好的文创是地域文化的‘翻译官’。”金奖作品选送单位慈礼文化创意工作室的主理人黄央青分享创作心得时说道。该工作室的“梅藏”兼具传统、地域风情、慈溪风味和不凡格调，是慈溪人的待客用酒，更是杨梅的更高表现形式，“只需一口，浙派山水和乡民热情的笑脸便跃然眼前。”

在文创开发方面，获奖企业总结出三大经验：深挖文化基因，如此前获得浙派好礼奖项的“溪上集”茶器将市树樟树、市花月季元素融入现代设计；注重实用属性，让文创产品真正融入日常生活；精准把握市场需求，针对不同消费群体开发差异化产品。

在营销推广上，获奖企业探索出线上线下融合的新路径。线上通过小红书、抖音等平台以文化故事引发共鸣；线下在景区、酒店等场所打造“城市会客厅”，并与知名品牌联名合作，扩大影响力。“我们不是在卖产品，而是在传播一种地域文化与精神。”黄央青说。

这些凝聚着匠心与创意的“宁波好礼”，将成为展示甬城文化的新名片。未来，宁波将继续推动文创产业创新发展，让千年文化通过一件件产品走进千家万户。

记者 谢舒奕 文 受访者供图