美团《2025暑期热点及趋势报告》显示，传统观光游加速向深度体验游转型，亲水游、小众目的地共同构成了今年暑期旅游市场的重要支柱。

高温催热“玩水经济”

“往年暑假带孩子去海边，今年发现周边漂流更有意思。”宁波市民陈先生说。

陈先生的选择颇具代表性，这一现象的背后是全国范围内亲水游市场热度的井喷式增长。美团的报告显示，7月以来“水上乐园”搜索量环比增长176%，“漂流”搜索量增幅更是高达247%。

小众目的地“破圈”

位于贵州黔东南的高过河漂流点，宁波游客王琳说：“刷短视频看到这里的清水江，水是碧绿色的，立刻就买了从宁波飞来的机票。”

美团数据显示，黔东南在“小众避暑目的地增速排行榜”上位居榜首，文旅热度同比增长197%。而去年暑期，热门旅游目的地仍以传统大城市和热门景区为主。

同样表现抢眼的还有湖北神农架、青海西宁等旅游目的地。

从“看风景”到“活在风景里”

“五湖穿越的向导说我们是这个月的第22批宁波游客。”刚从宁夏腾格里沙漠回来的宁波游客谢晨伊说。

这个被称为“地球心脏”的红色湖泊，如今成了00后群体中的网红打卡地。数据显示，“五湖穿越”搜索量同比上涨近90%，带动周边酒店搜索量暴涨293%。

与父辈不同，00后游客更倾向于“沉浸式体验”。谢晨伊的5天行程不仅包括沙漠徒步，还体验了星空摄影和沙漠露营。

“以前旅游是看风景，现在是感受生活。在这里每天跟着村民去摘杨梅，学唱侗族大歌，这种清凉不仅是温度上的，更是心里的。”宁波游客黄女士说。