近期，央视等媒体多次曝光网购平台不法商家把普通食品包装成“保健酒”“增高粉”“瘦身咖啡”，甚至宣称鱼油、代用茶、蓝莓、氨糖软骨素、红曲胶囊等产品具有疾病预防治疗功效，个别品牌打着“营养师”“知名专家”旗号推销保健品，诱导消费者高价购买的现象屡见不鲜。

近日，国家市场监督管理总局部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，公布了一批典型案例，其中宁波有一起案例入选。

宁海一案例成为全国典型

据了解，宁波星康健康管理有限公司（下称当事人）通过发放鸡蛋、牙膏等小礼品吸引老年人开展会议营销活动，现场通过播放视频、讲师宣讲等形式夸大宣传其销售的产品功效。当事人在销售嘉香钙钙立达牌天门冬氨酸钙时，通过播放视频宣传该款产品可以改善抽筋、有控制血压血糖的功效。

嘉香钙钙立达牌天门冬氨酸钙属于食品添加剂（食品营养强化剂），未标明有治病、防病的功效。当事人无法提供宣传内容的证明材料，存在虚假宣传行为。宁海县市场监管局责令当事人停止违法行为，对其作出罚款20万元的行政处罚。

国家市场监督管理总局、中国消费者协会提醒广大消费者，普通食品不得宣称保健功能、不得涉及疾病预防治疗功能，务必提高警惕，守护自身健康与合法权益。

普通食品与保健食品有严格区分

保健食品属于特殊食品，与普通食品提供基本营养和能量相比，保健食品具有特定保健功能。我国保健食品实行严格的注册和备案双轨制管理，并标注“蓝帽子”标识。

根据《食品安全法》，食品是指各种供人食用或者饮用的成品和原料，以及按照传统既是食品又是中药材的物品，但不包括以治疗为目的的物品。食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

保健食品与药品也具有明确界限

根据《食品安全国家标准 保健食品》（GB16740），保健食品为声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。

根据《药品管理法》，药品指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能，并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药、化学药和生物制品等。

不法商家

刻意模糊界限制造假象

不法商家为兜售普通食品，刻意模糊普通食品与保健食品的界限，明示或暗示普通食品具有保健功能或功效。

我国法律法规明确禁止任何宣称能“治疗”、“治愈”、“预防”疾病、“替代药物”、“根治”某种健康问题或暗示具有强大保健效果的食品广告和宣传营销。消费者要擦亮眼睛、提高警惕。

不法商家为兜售保健食品，夸大功效或者宣传具有疾病预防或治疗功效（如“降血压”“抗癌”等）。

不法商家利用消费者对疾病的恐惧心理，通过虚构科学实验、营养指导、专家背书等方式，超出规定范围宣称保健食品功效显著甚至可以治疗疾病。

消费者要充分评估自身健康状态，如果身体不适应该及时到医院就诊，避免轻信宣传、盲目选购保健食品，贻误治疗时机。

消费者如何选购保健食品？

消费者选购保健食品时，要认清、认准产品包装上的保健食品标志及保健食品批准文号，依据保健功能和适宜人群科学选用，并按标签、说明书的要求食用。保健食品产品注册备案信息，可在国家市场监督管理总局网站（http://www.samr.gov.cn）查询。

网上选购保健食品，要通过正规的电商平台，切勿轻信来源不明的朋友圈、微信群、小程序等推销信息。线下选购保健食品要到正规的商场、超市、药店等经营单位购买，并索要发票或销售凭据。若发现商家在销售保健食品时有虚假宣传、价格违法、格式合同中的不公平条款等违法违规行为，消费者可立即拨打12315或12345热线进行举报，用法律武器维护自身合法权益，共同营造安全有序的市场环境。记者 毛雷君 通讯员 宣文