唐狮创立于1995年，是博洋服饰集团旗下品牌，与《宁波晚报》同龄。历经三十载风雨，唐狮品牌一路从宁波“舞”向全国乃至更大的舞台，见证了国产服装品牌从蹒跚起步到欣欣向荣的发展历程。如今，风华正茂的唐狮，专卖店近2000家，稳居中国休闲服第一方阵，在创始人吴惠君带领下，它迈着稳健有力的步伐，“舞”动越来越多年轻人的心，成为深受当代中国年轻人喜爱的时尚潮流品牌。

迎难而上

打开发展新天地

1993年，我从北京服装学院设计系毕业，怀着一腔设计师梦，进入服装设计行业。我渴望将自己的创意和想法转化为作品。

当时，时任永丰布厂（博洋前身）厂长的戎巨川也站在一个转型的十字路口。我在宁波的一个时装发布会上与戎总畅聊许久，两人同时看准了宁波在品牌休闲服装方面的空档，一拍即合。他决定让我负责新服装品牌“唐狮”的打造，他出资并投入项目启动资金。

1994年年底，我从广东背了一个双肩包只身来到宁波。1995年，“唐狮”品牌正式创立，一个集生产、设计、销售于一体，拥有200多人的服饰公司组建起来，唐狮服饰亮相甬城。这一年《宁波晚报》也创刊了，刚来宁波，人生地不熟，《宁波晚报》成了我了解宁波风土人情和历史文化的窗口。

从品牌建立伊始，戎总就与我明确，他只是投资人，并不参与经营，所有与品牌相关的大大小小的决定，都要由我这个总经理来拍板。

摸着石头过河，难免摔跟头。1995年至1998年，唐狮品牌在磕磕碰碰中亏损了200多万元。对此，我很惭愧，但戎总并没有责备，反而又追加了投资。痛定思痛，我拿出了锁定休闲装市场、尝试“虚拟经营”，只抓设计、销售，将中间生产环节交给优质供应链等对策，开店模式也转变为加盟。到2000年，唐狮专卖店已覆盖全国80%省份，当时被评为“中国100最具价值品牌”。

2003年，唐狮启动明星代言战略，请当红女子组合S.H.E当品牌代言人，令品牌在年轻人间持续走红。这一战略延续至今。如今，关晓彤是唐狮30周年的代言人；2018年，唐狮品牌入选“宁波品牌百强榜”，品牌价值37.5亿元。此后多次获得“宁波品牌百强”称号；2024年，唐狮的品牌估值达64.26亿元。

拆分裂变，博洋服饰品牌矩阵崛起

2004年，我们成功创立了德玛纳女装品牌。这标志着，我们在女装领域的地位得到进一步巩固；到2014年，博洋服饰集团又迈出新的一步，推出果壳品牌，正式进军家居服市场。此后，我们不断拓展业务范围，涉足博洋职业装领域，最终形成了一个涵盖休闲装、女装、家居服、职业装四大板块的全面产业布局。

除了多元化发展战略外，2009年，电商的大力发展为我们后期孵化的新兴品牌提供了高效快速的拓展通道。通过与各大电商平台建立紧密的合作关系，我们的产品得以更广泛地触达消费者群体，品牌知名度和市场占有率得以显著提升。

事实证明，这个变革为我们集团带来了巨大的效益。如今，电商销售占比已达博洋服饰集团销售总额的50%，多品牌战略与电商发展共同构成了集团发展的两大核心支柱，我们也因此成为了中国服饰行业极有影响力的电子商务零售商之一。

记者 王婧