近日，日本知名运动品牌迪桑特（DESCENTE）宣布，以35亿日元（约合人民币1.76亿元）收购中国宁波乐卡克服饰公司，成为其全资子公司。

此前，迪桑特已持有宁波乐卡克40%的股权，此次交易将收购中国服装企业对宁波乐卡克的全部股权，增持至75%。与此同时，持有宁波乐卡克10%股权的伊藤忠商事旗下子公司将持有25%的股份。

本次收购的“买主”迪桑特成立于1950年，是全球领先的运动品牌之一。主要涉足高端运动服饰、专业运动装备等领域。

近年来，随着全球运动时尚潮流的崛起，迪桑特不断加大在全球市场的拓展力度。本次收购，反映其在中国市场的拓展力度加大。

乐卡克（Le Coq Sportif）这一法国品牌成立于1882年，以“大公鸡”标志闻名。多年来，在环法自行车赛、法网公开赛、世界杯等大型赛事中频频现身。

值得一提的是，这一“大公鸡”于多年前经杉杉集团运作进入中国市场，走红大江南北。

2000年起，杉杉集团引进了玛珂·爱萨尼、登喜路领克（登喜路下属高尔夫品牌）等10余个国际品牌，乐卡克就是其中之一；2004年，基于“多品牌、国际化”的品牌战略，杉杉集团作为主要出资方，与乐卡克品牌当时的拥有者日本迪桑特株式会社以及伊藤忠纤维（上海）有限公司一起成立了宁波乐卡克服饰有限公司。其中，宁波杉杉时尚服装品牌管理有限公司、宁波杉杉荣光服饰有限公司（以下简称杉杉荣光）与日方公司各占公司股份的50%。杉杉荣光已更名为浙江自贸区杉荣服饰有限公司，由注册在香港的星运国际投资有限公司100%控股；2020年，杉杉股份作价5000万元转让宁波乐卡克20%股份至杉杉荣光，并主要由其负责品牌在中国市场的市场营销、线上销售、直营门店运营、代理商开拓等工作。

目前，该品牌在天猫旗舰店拥有110万粉丝，其官方微信公众号主推的是户外、骑行和网球系列产品。而其在国内曾一度拥有超50家直营店和超100家加盟店。财报显示，2019年至2022年，乐卡克年均销售增长约12%，但盈利能力并不如意。

业内人士分析称，随着中国运动品牌的崛起，以及耐克、阿迪达斯等全球运动巨头在中国市场的深耕，乐卡克的品牌影响力和价格竞争力受到了挑战。

记者 张恒