随着气温大降，冬季养生消费也被不少人纳入日程。越来越多的传统养生理念搭载新潮产品，不仅讲求更为高效的功能性，也考虑便携性和高颜值。“轻养生”潮流之下，健康养生产业正朝着年轻化的方向发展。

新潮养生产品占据“C位”

11月18日，记者走访屈臣氏、山姆会员店等超市看到，诸如艾灸按摩仪、药浴泡澡液等新潮养生产品已经摆上了货架显眼位置，吸引不少人选购。

“这款原浆浴液包一到秋冬，销量增长就很明显。有3种草本配方，分别以石菖蒲、威灵仙、菟丝子等中草药材为主要成分。不同于传统步骤繁琐、费时熬煮的浴包，它使用时即撕即用，特别方便。符合年轻人的消费趋势和生活习惯。”屈臣氏工作人员告诉记者。

事实上，诸如此类的“轻养生”产品并非个例。在鄞州山姆会员店，这类产品也不少。除了泡澡、足浴产品，还有艾灸按摩仪等。“这款产品也是我们今年的新产品。在明火艾灸的基础上，融合了旋转热敷功能。”现场工作人员介绍。

值得一提的是，在“养生年轻化”趋势下，一些传统品牌也正试图通过推出新产品、打造新品牌的方式，迎合当下年轻人日益增长的养生需求。以“北京同仁堂”为例，旗下还创建了新零售品牌“知嘛健康”，将传统中医药精华和现代健康养生结合，探索年轻化、便捷化、生活化的养生方式。

根据《中国美好生活大调查》发布的最新数据显示，2024年，“保健养生”已列入年轻人的消费榜单前三位之一。从近5年分年龄段的保健养生消费意愿来看，年轻人已经开始常态化养生。此前，由新华网、汤臣倍健和京东健康联合发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18岁至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。养生热潮的兴起，不仅折射出年轻人对自身健康状况的重视，也为我国健康养生产业的发展增添了新的动力。

养生茶饮成为新流量产品

“接棒”夏季的低GI、低糖、低咖啡因等关键词，今年冬天，随着养生茶的火爆，新茶饮市场迎来新流量产品。

记者了解到，入冬以来，古茗、沪上阿姨、书亦等各大茶饮品牌陆续推出了适合秋冬饮用的养生茶饮。这其中，“桃胶”“小吊梨”“黑糯米”等颇具东方特色的养生食材，成为今冬“茶饮圈”的新主角。

在位于镇明路上的古茗门店，不少人点单新上线的红岩桃胶炖奶、红岩咸奶茶等秋冬新品。正在等候取单的“00后”茶饮爱好者小田在接受记者采访时表示，“作为奶茶控，到了干燥的秋冬季节，除了追求口感和口味，也愈发注重其健康属性。会更倾向于选择那些茶底健康、融合养生食材的饮品，很适合我们脆皮青年养生。”

对此，业内人士表示，现代人尤其是工作压力较大的年轻消费者愈加注重健康，餐饮消费更加讲究“不时不食，顺时而食”。为了及时洞察趋势变化、抓住消费热点，越来越多的餐饮品牌通过与线上平台合作，精细化运营、丰富消费供给，让线下门店能更好地吸引和服务本地顾客，获得长期确定性经营回报。

艾媒咨询相关报告指出，2023年中国养生茶饮市场规模达到411.6亿元，同比增长27.3%。此外，养生茶饮消费不再受限于中老年群体，已逐步向年轻消费者渗透，且该趋势预计将进一步扩大。随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，养生茶饮市场的消费潜力将逐步得到释放。

值得注意的是，中医药文化的复兴以及药食同源理念的发展，也为养生茶饮市场注入了新的活力，推动其市场规模快速增长。相关数据显示，预计2028年中国养生茶饮市场规模有望突破千亿元大关，达到1189.5亿元。

记者 史娓超 文/摄