持续近一个月的“双11”购物节正式收官，多个网购平台陆续亮出“成绩单”，宁波企业表现依旧亮眼：实现网络零售额309.7亿元，同比增长11.58%。

宁波多个品牌成交额破亿元

11月12日，天猫、京东分别公布今年“双11”战报。

天猫方面称，截至11月11日24时，2024年天猫“双11”成交总额强劲增长，购买用户规模创新高；天猫“双11”全周期，589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史纪录。

其中，服饰行业增长强劲。截至11月10日24时，7062个服饰品牌成交额同比翻倍，66个品牌成交额破亿元；88VIP会员规模持续扩大，下单人数同比增长超50%；年度合作品牌规模同比增长超300%。截至11月10日24时，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿单，下单人次同比增长50%，带动超百个品牌的爆款单品成交额破亿元。

京东公布，截至11月11日23时59分，2024年京东“双11”购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍，超过1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。

京东方面表示，“双11”期间，其在3C数码、家电领域的优势地位得到巩固，销售规模排名位居第一；在服装、家居家纺等多个领域的销售实现强劲增长，增速排名第一。

值得一提的是，今年“双11”期间，宁波多个品牌成交额破亿元。

太平鸟线上线下全渠道共实现销售额16.67亿元，旗下PEACEBIRD MEN、PEACEBIRD WOMEN、LEDiN乐町少女装、mini peace童装等子品牌的销售额均破亿元；宁波企业德业电器在天猫、京东、抖音等平台的“双11”销售业绩，连续第九年位居行业第一。

“双11”宁波网购超300亿元

今年“双11”期间，宁波实现网络零售额309.7亿元，同比涨幅11.58%。其中，实物行业实现网络零售额291.9亿元，占宁波网络零售额的比重为94.27%。

从各区（县、市）看，慈溪市网络零售额占比25%，居宁波首位。今年“双11”期间，慈溪市、北仑区、鄞州区的网络零售额排名全市前三，占比分别为25.00%、18.90%、16.92%。

从品类看，宁波的实物一级行业前三甲分别是家用电器和音像器材类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类，网络零售额占比分别为27.31%、22.63%、15.56%；宁波的实物网络零售额排名前三的二级行业分别是服装类、制冷电器、小家电，网络零售额占比分别为17.43%、7.82%、6.46%。

值得一提的是，今年“双11”期间，宁波直播电商实现网络零售额超百亿元，排名前三的依次是北仑区、鄞州区、慈溪市，占比分别为26.22%、16.39%、15.78%。

欧特欧咨询数据显示，“双11”期间，全国直播电商实现网络零售额5439.3亿元，零售量84.6亿件；浙江省直播电商实现网络零售额955.9亿元，零售量17.9亿件。

“双11”大家都爱买些啥？

京东“双11”消费数据显示，从客单价来看，浙江位列全国第三名，下单量增速全国排名第一。在全省城市中，宁波人购买力排名靠前。

那么，“双11”期间，不同年龄段的消费者消费偏好有什么差别？

热衷于走在时尚前沿的浙江“00后”更关注科技、数码类产品，键盘、智能手环、游戏本、有线耳机、鼠标垫是他们购物偏好的前五大品类，购物用户数占比分别为37.4%、36.9%、36.3%、35.2%、34.5%。

“80后”购物偏好的前五大类产品分别是奶瓶奶嘴、学步鞋、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤，购物用户数占比分别为75.1%、74.6%、71.0%、70.4%、69.5%。

而“银发族”的消费则以实用为主，关注吃喝、健康，8.4%的用户购买苹果，8.3%的用户购买“药食同源”，8.1%的用户购买葱姜蒜椒，7.9%的用户购买涂刷化工类辅料，7.9%的用户购买膏贴（器械）。

从细分品类来看，与出行相关的产品、功能性家电家居类产品更受关注。

其中，汽车养护产品、除湿机、运动相机、洗碗机、扫地机器人是成交额增速前五大品类，同比分别增长317%、269%、228%、194%、177%；游戏本、笔记本电脑、手机、平板电视、冰箱成为人均消费金额前五的品类；母婴用品、食品是人均购买件数较多的品类，宝宝零食、婴童拉拉裤、卫生巾、面点、水饺/馄饨是人均购物件数前五大品类，人均购买件数分别为4.3件、3.6件、3.5件、3.5件、3.4件。

记者 史娓超 通讯员 蔡朝晖