“你给家里的‘毛孩子’囤货了吗？”今年“双11”第一阶段，宠物相关产品消费表现亮眼。在宠物饲主们停不下来的“买买买”中，不少细分领域的宠物产品销量不俗。而“养宠物比养自己还要上心”的理念，也引发产业端的改变。

为毛孩子“剁手”的东西比自己的还多

“每年‘双11’都是‘下死手’买。今年各种吃穿用的东西加起来，总共花了2000多元。”市民华先生养了一只英国短毛猫，趁着“双11”各大品牌搞大促，就把猫粮、猫砂、零食等“常备物资”都安排上了。

从华先生向记者展示的“剁手”清单看，消费的宠物商品涵盖主粮、罐头、喂食器、厕所、玩具、零食、饮水机等，“吃的买了最多，够宠物吃到明年‘6·18’了。”他说。

无独有偶，市民裘小姐这几天也为家里的两只狗狗“疯狂下单”，购买的东西甚至超过她自己的。按裘小姐的话说，快递驿站的人都以为她要开宠物用品店了。

“与平时相比，‘双11’期间除价格便宜外，还有很多试用装、附加礼品赠送。特别是宠物主粮，一次性买比较划算，一些单价比较高的宠物商品，因为有满减凑单，也会便宜不少。”裘小姐说。

中国是全球宠物行业发展最快的市场之一。如今，越来越多的家庭选择饲养一只甚至多只宠物，全国宠物犬猫超过1亿只。对于很多拥有宠物的家庭来说，折扣力度大、选择余地多的“双11”，无疑是备货备粮的最佳时机。

据咨询机构久谦发布的《“双11”大促首阶段分析》统计，在天猫的宠物板块，10月14日晚开启“双11”预售的90分钟里，成交已超过去年预售首日全天；预售4小时，宠物直播成交同比大涨123%，15个品牌直播间成交破百万元，6个宠物品牌成交破千万元。同样的，京东宠物商品开卖首日，4小时销售金额已同比增长54%，用户数同比增长35%。

是消费狂欢，也是产业“引路灯”

记者在采访中发现，如今宠物用品的种类，多到“只有你想不到，没有商家做不到”的地步。其中，作为饲主们采购量最大的品类，主粮、零食通过科技加持衍生出各种功效的产品，让“毛孩子”们吃得更健康。

近年来，随着国内技术创新和投资力量的加大，以及销售渠道的迭代，更适应中国市场的国产宠物品牌快速崛起，并获得国内消费者的青睐。今年“双11”，不少国产品牌迎来销量的暴涨。

天猫数据显示，以鲜朗、弗列加特、诚实一口等为代表的国货品牌，“双11”迎来爆发式增长。其中，弗列加特旗舰店成交同比增长1000%，鲜朗旗舰店成交同比增长超500%，麦富迪、instinct、大宠爱、福来恩、伯纳天纯等预售表现登顶行业前十。

事实上，每年“双11”也是国产品牌快速了解市场需求、迭代产品的最佳时机。

“今年‘双11’，我们上架了十几个产品，第一阶段销售增长超40%。”蔡祥敏是一家成立于2019年的国产宠物品牌的负责人，观察到宠物在家庭中的角色愈加重要，饲主愿意为其“活得更好”买单的意愿也变得强烈，从三年前开始，他和同事带着功能性宠物粮产品“杀进”国内宠物消费市场，并快速在这个处于上升期的领域打出了知名度。

随着产业发展以及消费需求变化，如今，宠物粮“赛道”越来越细分化，而更多垂直领域的诞生也给了国产品牌更多机会。

“现在，宠物粮产品正在从‘吃饱’到‘吃好’过渡。因此，功能性宠物粮的市场就出现了。除了针对不同营养需求推出的以各种高端食材制作而成的猫粮狗粮外，随着宠物‘老龄化’‘疾病防治’等个性化养育需求来临，相应的产品也获得消费端关注。而这些变化都能从‘双11’这样的集中出货期得到最快反馈。”蔡祥敏告诉记者，对企业来说，除了抓销售之外，市场反馈也是指引企业作出产品调整、找准未来道路的最佳方式。

消费、平台、产业或许正在通过这样的方式形成一个良性闭环，推动产业进一步发展壮大。记者 黎莉