20年后,雅戈尔“重燃”上海滩

800平方米裸眼3D大屏成为南京路新地标

演员董勇在重装开业的雅戈尔上海时尚体验馆前自拍。

9月20日,雅戈尔集团董事长李如成携一众高管齐聚上海南京东路,在这个雅戈尔曾经声名鹊起的地方,共同为重装开业的雅戈尔上海时尚体验馆揭牌剪彩。

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20年后,“重燃”上海滩

上海南京东路的雅戈尔大厦对雅戈尔来说极具历史意义,也是新一代甬商闯荡上海的标志性建筑之一。

这幢大楼始建于1912年,原是大名鼎鼎的劝工大楼。2004年,雅戈尔集团购入这幢大楼,使其成为雅戈尔在上海滩的大本营。而在这里发生的故事,也成为电视剧《繁花》里“三羊牌”闯荡上海滩的原型。

那时候,李如成和他的创业伙伴,为了节约差旅费,经常坐夜班航船从宁波老外滩出发,凌晨4点多到达上海十六浦码头。在码头上等到天亮,再带着样品奔赴各商场,一家家去沟通,逐渐打开了上海市场。

1990年,“雅戈尔”作为一个品牌闪亮登场,接替“北仑港”品牌相继入驻第一百货、永安百货、时装商店、华联商厦等沪上老牌商场。当时,新世界百货男装部董经理提出建议,邀请雅戈尔品牌代言人费翔出席签售会,雅戈尔就此在上海滩一炮打响。2005年,南京东路的这家自营专卖店开业,至今已经20年。

9月20日,沪语推广人、抖音达人、沪剧演员徐祥在活动现场与记者交流时这样说:“宁波人在看《繁花》的时候一下子就明白,‘三羊牌’应该就是雅戈尔。”

雅戈尔荣誉厂长、在《繁花》中饰演“范总”的演员董勇说:“我以前路过这里就一直认为,在国际大牌林立的南京路有这样一幢国货自营大店,是我们民族品牌崛起的象征,感觉很自豪。”

活动当天,李如成在雅戈尔上海时尚体验馆,从一楼看到三楼,对每一个柜台、每一件商品的陈列都看得十分仔细,逐一动手调整,仿佛又回到了自己年轻的时候。

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45周年,数实融合的“狂飙”

这家雅戈尔的“超级大店”集合了目前雅戈尔旗下的五大品牌——雅戈尔、MAYOR、HART MARX、HANP(汉麻世家)、UNDEFEATED。同时,在外立面更是投资千万元打造了800平方米巨幕裸眼3D屏,当晚就引得整条南京路上的游客驻足观看。董勇表示:“这必将成为上海乃至中国时尚业的新地标。”

“数字技术+实体大店”的数实融合战略是雅戈尔当下正在践行的。“其实近两年的消费环境并不算太好,我们雅戈尔今年上半年的销售也在面临挑战。但我们应对的策略就是以雅戈尔45年的商业定力,坚守服装主业,推动实体经济和数字经济的深度融合,开大店,关小店,推动线上线下的融合,不断提高服务和消费者美誉度,去实现我们世界级时尚集团的目标。”雅戈尔执行总裁徐鹏表示。

在两年不到的时间里,雅戈尔已经连续在南宁、赣州、南昌、济南、郑州、长春、贵阳、太原、温州等城市开设了10家时尚体验馆。这些大店绝大多数和上海南京路的体验馆一样,是雅戈尔自持物业。

“我们认为,这就是雅戈尔的底气,尽管目前消费复苏的速度比较慢,但因为我们都是自己的房产,因此运营的成本比较低,这有利于我们把更多的成本花在提升服务质量上,让利给消费者,这也是我们的另类‘轻资产’运营。”徐鹏表示。

再过一个月左右,雅戈尔位于宁波中山东路的“超级大本营”也将重装开业,届时,雅戈尔也将迎来自己45岁的生日。它将带给我们哪些不一样的惊喜?让我们拭目以待。

记者 乐骁立 黎莉 通讯员 徐衡律

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