9月20日，雅戈尔集团董事长李如成携一众高管齐聚上海南京东路，在这个雅戈尔曾经声名鹊起的地方，共同为重装开业的雅戈尔上海时尚体验馆揭牌剪彩。

1

20年后，“重燃”上海滩

上海南京东路的雅戈尔大厦对雅戈尔来说极具历史意义，也是新一代甬商闯荡上海的标志性建筑之一。

这幢大楼始建于1912年，原是大名鼎鼎的劝工大楼。2004年，雅戈尔集团购入这幢大楼，使其成为雅戈尔在上海滩的大本营。而在这里发生的故事，也成为电视剧《繁花》里“三羊牌”闯荡上海滩的原型。

那时候，李如成和他的创业伙伴，为了节约差旅费，经常坐夜班航船从宁波老外滩出发，凌晨4点多到达上海十六浦码头。在码头上等到天亮，再带着样品奔赴各商场，一家家去沟通，逐渐打开了上海市场。

1990年，“雅戈尔”作为一个品牌闪亮登场，接替“北仑港”品牌相继入驻第一百货、永安百货、时装商店、华联商厦等沪上老牌商场。当时，新世界百货男装部董经理提出建议，邀请雅戈尔品牌代言人费翔出席签售会，雅戈尔就此在上海滩一炮打响。2005年，南京东路的这家自营专卖店开业，至今已经20年。

9月20日，沪语推广人、抖音达人、沪剧演员徐祥在活动现场与记者交流时这样说：“宁波人在看《繁花》的时候一下子就明白，‘三羊牌’应该就是雅戈尔。”

雅戈尔荣誉厂长、在《繁花》中饰演“范总”的演员董勇说：“我以前路过这里就一直认为，在国际大牌林立的南京路有这样一幢国货自营大店，是我们民族品牌崛起的象征，感觉很自豪。”

活动当天，李如成在雅戈尔上海时尚体验馆，从一楼看到三楼，对每一个柜台、每一件商品的陈列都看得十分仔细，逐一动手调整，仿佛又回到了自己年轻的时候。

2

45周年，数实融合的“狂飙”

这家雅戈尔的“超级大店”集合了目前雅戈尔旗下的五大品牌——雅戈尔、MAYOR、HART MARX、HANP（汉麻世家）、UNDEFEATED。同时，在外立面更是投资千万元打造了800平方米巨幕裸眼3D屏，当晚就引得整条南京路上的游客驻足观看。董勇表示：“这必将成为上海乃至中国时尚业的新地标。”

“数字技术+实体大店”的数实融合战略是雅戈尔当下正在践行的。“其实近两年的消费环境并不算太好，我们雅戈尔今年上半年的销售也在面临挑战。但我们应对的策略就是以雅戈尔45年的商业定力，坚守服装主业，推动实体经济和数字经济的深度融合，开大店，关小店，推动线上线下的融合，不断提高服务和消费者美誉度，去实现我们世界级时尚集团的目标。”雅戈尔执行总裁徐鹏表示。

在两年不到的时间里，雅戈尔已经连续在南宁、赣州、南昌、济南、郑州、长春、贵阳、太原、温州等城市开设了10家时尚体验馆。这些大店绝大多数和上海南京路的体验馆一样，是雅戈尔自持物业。

“我们认为，这就是雅戈尔的底气，尽管目前消费复苏的速度比较慢，但因为我们都是自己的房产，因此运营的成本比较低，这有利于我们把更多的成本花在提升服务质量上，让利给消费者，这也是我们的另类‘轻资产’运营。”徐鹏表示。

再过一个月左右，雅戈尔位于宁波中山东路的“超级大本营”也将重装开业，届时，雅戈尔也将迎来自己45岁的生日。它将带给我们哪些不一样的惊喜？让我们拭目以待。

记者 乐骁立 黎莉 通讯员 徐衡律