冲锋衣火了。

从去年冬天成为“街衣”开始，冲锋衣的销售就一路上扬。有意思的是，离开了传统使用场景，进入到春夏季，它的销量也没有受太大影响。据《抖音电商冲锋衣裤行业趋势报告洞察》报告显示，2023年7月至2024年6月的近一年内，抖音冲锋衣销售额达92.53亿元，同比增长163%。

冲锋衣为何突然成了爆款？

颠覆传统，冲锋衣“征服”了四季

在宁波万象城的一家户外运动品牌门店，记者看到了被摆放在C位的店内今夏最受欢迎的冲锋衣款式——更接近于防晒衣的轻薄质地和设计感十足的外观，和以往大众印象中的“冲锋衣”相距甚远。

“冲锋衣确实是今年特别出彩的一款单品，不仅款式多，颜色上也有很大改变。”店长雷女士向记者介绍，目前店里男女款有十几款，从时尚的运动款到正式的商务款，覆盖面非常广。

此外，不同面料的综合使用也保障了冲锋衣防晒、防雨和透气等各种功能。雷女士说，店内冲锋衣的价位集中在1000元到2000元。由于市场火爆，销售情况不错，目前同比增长超过30%。

另一户外休闲品牌的冲锋衣也处于大卖状态。2023年第四季度，其冲锋衣线上销量增长1.4倍，“双11”期间成交额同比增长200%。

“今年我们主推的几款冲锋衣都收到了消费者很好的反馈。‘猎风’系列适合轻徒步和日常穿搭，很受年轻群体欢迎。‘博格达’系列倾向功能化，使用的是自主研发的新型面料，在防水防风的同时，还具备轻量化特点，一件中码的冲锋衣重量仅300克。”店长郭女士介绍，多种款式、色彩、面料的选择，拓宽了冲锋衣的“戏路”，也受到了更多消费人群的关注。

出彩源自多个风口的流量

作为一个历史悠久的服饰门类，为何冲锋衣在近一年的销售中出了彩？

首先是户外徒步活动和西北游的火爆，助攻了冲锋衣这种“必备单品”的大卖。今年5月，《我的阿勒泰》央视首播，片中绝美的风景激发了观众对于新疆的无限向往。暑期前，“西北大环线”又成为火热的旅游目的地。而前往以上地区，一件冲锋衣是必备单品。按很多人的说法，不管穿不穿得着，带上就是对西北游最大的尊重，因此带动了冲锋衣的消费。

其次，面料材质的变化让冲锋衣有了更多使用场景。区别于以往仅针对寒冷季节穿的传统冲锋衣，现在冲锋衣使用的面料更加多样化，不仅有适合冬季的款式，也有很多适合夏秋穿着的轻薄款。因为有更好的透气性和速干性，穿着也很舒适。

此外，明星的带动效应也不容小觑。今年6月，《玫瑰的故事》热播时，刘亦菲所穿着的黄色冲锋衣就备受大众关注，成为热销单品。随着大结局的到来，售价699元的同款冲锋衣在官网上直接卖到断货。

据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，中国户外运动产业规模有望在2025年增长至2400亿元。目前，中国户外运动参与人数已突破4亿。

记者 黎莉 文/摄