杨朝清

在日前公布的“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单中，象山县、宁海县、慈溪市、余姚市成功入选。浙江宁波这些“宝藏”县城为何能够脱颖而出、实力“出圈”？借助差异化的资源禀赋和区域特色，一座座县城正通过其独特的文旅场景和产品，成功俘获游客的心，不断提升当地旅游的竞争力和吸引力。

7月1日《宁波日报》

套用一句网络用语，“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”；与大城市的喧嚣和拥挤相比，县域地区人流量相对较少，餐饮、住宿等方面更有性价比。更为关键的是，许多县域还承载着独特的历史文化，能够让游客接受文化润泽和精神滋养，这也是“县域旅游火出圈”的重要因素。

一头连着大中城市，一头连着广阔乡村，县域不仅吸引了越来越多的青年人才“下沉”，也吸引了游客纷至沓来。不论是和孩子一起体验赶海的乐趣，还是打好“森林+温泉”独特的生态资源组合，抑或是大力发展“墙绘”艺术，县域旅游只有特色更鲜明、辨识度更高，才能吸引更丰富的游客群体。

“县域旅游火出圈”虽然在一定程度上满足了公众井喷的精神文化诉求和情感需要，但也需要进一步完善旅游服务设施，实现“小地方”与游客的相向而行、双向奔赴。大力发展民宿业，用数字化、智能化手段赋能旅游配套服务体系……当县域旅游被激活，自然能够提升县域的吸附力与竞争力。

“县域旅游火出圈”不仅具有经济意义，也具有文化意义和社会意义。“县域旅游火出圈”不仅增强了“小地方”的生机与活力，也有助于促进区域之间、城乡之间的均衡发展。当县域地区更有发展潜力，不仅能够吸引更多青年人才“下沉”，也有助于更多本地人选择留下来就业创业。

在旅游从精英消费过渡到大众消费的当下，“诗和远方”驱动着无数人踏上了丰盈精神世界的旅途。“县域旅游火出圈”既给许多县城带来了机遇，也带来了压力和挑战。哈尔滨的“宠客”犹如一面镜子，启发县域地区只有让游客得到更多的“温柔相待”，才会提升口碑与声誉；只有营造让游客放心舒心安心的旅游体验，只有千方百计地尊重、善待游客，县域才能赢得游客的认同与赞赏，“小地方”才可能持久地“火下去”。

县城只有练好“内功”，努力提升交通、餐饮、住宿等配套设施，健全公共服务，强化人文关怀，才能让叫好的“出圈”真正转变为叫座的“出彩”。当更多的县城“用心”对待每一位游客，县域旅游才会更有前景。