当下，各种演唱会正在点燃宁波的夏日热情。5月以来，王心凌、李宇春、周兴哲、黄丽玲等歌手，纷纷在宁波奥体中心体育馆开唱，场场人气爆棚。接下来，这个演出场地，还将迎来李健、潘玮柏、许茹芸、陈奕迅等艺人的歌声……
去年以来，中国的演唱会经济呈现“井喷式”复苏，“一票难求”的现象引发热议，万人空巷的场面屡见不鲜。许多城市将大型演唱会视为“行走的GDP”——既能拉动举办地的餐饮、住宿、旅游、娱乐等消费，又是提升城市知名度的“流量密码”。
作为观演的“主力军”，宁波的“Z世代”如何“跨越山海，奔赴热爱”？宁波又该如何接住“泼天的富贵”，让演唱会的“流量”变为城市的“留量”？
“为演唱会奔赴一座城”
根据灯塔专业版发布的《2023大型演唱会年度洞察》，2023年，全国5000人以上大型演唱会票房近146亿元，创历史新高。而观看演唱会的人群，有三分之二年龄在30岁以下。这批“Z世代”青年愿意为“情绪价值”买单，将跨城观演视为家常便饭，甚至追随歌手全国巡演。
“今年上半年，我已经追了5场张信哲的演唱会！”宁波95后姑娘张饼贝（化名）说，去年，她偶然买到张信哲在衢州的演唱会门票，从此“垂直入坑”，现已“全勤出席”该歌手今年在长三角地区的所有演唱会。
张饼贝说，演唱会对她而言“是一件很治愈的事，可以从‘爱豆’的魅力中获得能量”。当然，她的每一次观演，都涉及到门票、交通、住宿、餐饮等一系列消费。
“如果是省内城市，周末‘特种兵’来回，大概花费2000元至3000元；如果是请假去北京等地，大概花费4000元至6000元。”张饼贝算了一笔账，“如果不是为了演唱会，有些城市我可能不会去旅游，但去了之后发现很不错，比如徐州，云龙山风景秀丽，地锅鸡也很美味。”
和“追星”的张饼贝不同，宁波95后小伙朱晓南就是奔着“氛围感”出发的。今年上半年，他已经抢了十几次演唱会的门票，并成功在合肥现场聆听了邓紫棋的演唱，顺便体验了一下高端酒店，尝试臭鳜鱼等徽菜。
“只要是我有好感的歌手，比如周杰伦、林俊杰、陈奕迅、邓紫棋、周深……我都会抢他们的票，重在参与。”朱晓南说，“参加演唱会，能给我一个去陌生城市的理由，也是我陪伴身边朋友的一种方式。”
迎接“奔甬而来”的爱
一场演唱会的“叫座”，依托于歌手的票房号召力。《2023大型演唱会年度洞察》显示，2023年，全国大型演唱会跨城观演的比例达68%。这正是稀缺的演出资源供给无法满足庞大市场需求的结果。一批宁波青年为演唱会“说走就走”。同理，也会有人为爱奔“甬”而来。
“我们酒店毗邻场馆，一旦有演唱会，当天我们基本满房。一些歌手的乐队或后勤团队还会为保障演出提前入住。”宁波奥体中心开元名庭酒店业主代表李香香告诉记者，“去年以来，宁波各大演唱会吸引了来自全国各地的观众，如我们接待的张学友演唱会观众，就有不少来自上海、杭州、青岛、福州等城市。”
目前，宁波奥体中心体育馆仅固定座席最多可容纳1.3万余名观众，按照上述68%的异地观众比例推算，每场门票售罄的演唱会，即使只搭建三面台（即开放近1万个座位），也将带动约6000名外地观众来到宁波。
如何接住这“泼天的流量”？
宁波多家酒店和景区，正推出凭演唱会门票可享受相关优惠等商业活动。比如，拥有6月22日李健演唱会门票的观众，可在宁波府城隍庙体验49元/次的非遗手绘扇体验活动，并享受南苑饭店、宁波饭店、宁波威斯汀酒店等多家门店的优惠自助餐。部分酒店，如宁波奥体中心开元名庭酒店，还为顾客提供自制艺人周边、宁波伴手礼、特色茶点等增值服务。更有一批商场主动出击，借“粉丝经济”拉动销量……
宁波江北万达广场市场主管裘盼告诉记者：“上个月李宇春演唱会期间，我们联合粉丝团体‘宁波玉米工作室’组织应援活动，现场设计写着‘宁波打的电话不是空号’的趣味拍照墙。上千名粉丝从市外赶来，和立牌、歌词墙合影。我们商场内的3家奶茶店还顺势推出消费领纪念周边活动。活动期间，这3家店的营业额都翻倍增长，总营业额增长3万元左右。”
虽然宁波并未公布各种在甬举行的演唱会所拉动的消费金额，但参照其他“新一线”城市，比如，5月30日至6月2日的周杰伦演唱会长沙站，吸引近14.9万人次入场，人均花费3481.42元（不含门票），带动长沙文旅消费5.18亿元，我们可以估算，如果一场演唱会的外地观众超过3000人，在宁波人均消费约3000元（不含门票），那么，一场演唱会有望为宁波拉动约900万元的消费。
如何让宁波
因演唱会而“出圈”？
当前，国内的演出市场还出现了一些新动向。正如宁波资深文旅专家陈民宪所说：“演唱会的举办，不再是北京、上海等特大城市的‘专利’，而是下沉到中小城市；除了商业行为外，一些地方政府部门也在深度介入演唱会配套的策划和传播，将‘流量’转化为城市‘留量’。”
去年，衢州就因举办薛之谦等歌手的多场演唱会而“出圈”，当地顺势推出“2个月内凭演唱会门票免费参观部分景区”的政策，让文旅经济持续升温；今年4月，两位“西湖唱歌大爷”和周杰伦在杭州演唱会上先后合唱《东风破》《稻香》，彰显了杭州“人与城双向奔赴”的城市文化……
宁波也在做类似的尝试。今年5月，李宇春在宁波开演唱会的前一天，宁波发布《周末愉快体验记——宁波赶海》VLOG。微博上，“李宇春周末愉快演唱会邀你共赴宁波”特别活动的累计曝光量超9亿次，登榜热搜数量达16个，让宁波文旅火了一把。
“演唱会为拉动文旅消费、提升城市形象提供了新动能。下一步，我们还将加大资源整合，针对性地策划艺人‘打卡’宁波的活动，推出更多宁波美食、宁波美宿、宁波美景体验游线，让来自全国各地的歌迷‘跟着演唱会游宁波’，借助演唱会的‘流量’，加大宣传宁波文旅的力度。”宁波市文化广电旅游局宣传处处长葛丽娜表示。
宁波爱珂文化集团有限公司承办了宁波多场演艺活动，该公司企划经理史晓宇认为，宁波要想将演唱会的“流量”导入本地文旅消费，还得挖掘具有地方文化特色的体验项目。“比如，我们运营的iPN渔轮厂，在端午节期间举办码头‘打铁花’等非遗活动。类似的‘玩法’，既能让本地人眼前一亮，又能让外地游客觉得不虚此行。”史晓宇说。
在陈民宪看来，宁波要想借演唱会实现观众的“近悦远来”，除了政企联动提前策划外，还需解决大型公共体育设施供给不足的痛点，并加快建设可容纳6万人的奥体中心主体育场。“唯有提升场馆的观众容量，才能让宁波吸引更多国内头部歌手甚至国际巨星前来举办演唱会。”陈民宪说。
记者 严瑾