记者 周晓思

10月17日，2026长三角国际青年电影周在宁波启幕。这次电影周的“票房”，不只有银幕前的，秀水街41家门店、北仑超百家友好商户、象山特色夜市摊位，都在产生银幕之外的“新票房”。

作为全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，宁波正在实践一道新命题：如何把观众观影的热情，转化为城市消费的活力？

街区即片场，逛街即入戏

走进海曙秀水街历史文化街区，三处沉浸式电影主题片场率先将游人带入剧情：《欢迎来龙餐馆》复刻烟火厨房，《飞驰人生3》营造户外竞速氛围，《浪浪山小妖怪》铺展国风山野意境，三大场景分别对接家居食品、运动服饰、户外电子等消费品类。桂花广场上，天猫主题店铺与特装摊位依次排布，影像器材、影视IP周边、智能3C、美妆产品、轻户外产品等好物集中亮相，线上热销好物走出屏幕，变成可看、可触、可体验的线下实景。

更多“实景片场”在城市各处生长。

宁波时尚创意中心“光影都市”电影促消费时尚活动串联影视IP与潮流艺术装置；室内美学观影空间融合观影、社交、休闲多重功能，影视时尚跨界大秀让银幕美学走上街头。

北仑将“舞台”搬到梅山湾，海上巡游、国漫人物互动、露天电影、水上音乐会依次上演，16个市集摊位沿通道铺开。

象山依托影视取景资源，打造两条“跟着电影游象山”主题线路，串联古村、渔港等影视剧取景地；商圈配套推出“电影+”夜市，布设文创市集、非遗体验、电影主题美食街区。

余姚则把片场搬进赛场，“影随心动・浙BA主场”主题市集，实现电影文化与篮球赛事联动。

这些“城市片场”有一个共通逻辑：将消费场景嵌入影视叙事。

影院只能留住观众两小时，而街区、海湾、古村可以留人一整天。

延长停留时间，消费才会自然发生。

一张票根，一条消费链

电影周期间，一张小小的电影票根，被赋予二次价值，它们不仅是观影入场券，更成为解锁城市消费的“通行证”。

在镇海，观众持区内星轶、中影、UME、时代等影院观影票根，即可享受合作商户折扣、满减、赠礼福利。

在象山，持当日电影票逛夜市可享专属优惠，观影人流顺势转化为夜市消费客流。

在海曙，秀水街历史文化街区联动41家商户，推出满减券、折扣券、体验券、到店赠礼券四类福利，优惠还辐射至鼓楼沿、南塘河、开明坊等周边街区。

北仑对票根经济模式进行升级迭代，构建“一图一照”双轨促消费体系。电子消费地图汇集超百家“电影周友好商户”优惠；售价99元的“北仑电影护照”，可在全区8家影院兑换5次观影权益，叠加商户专属折扣、满减福利与到店礼品，有效期至明年年底，把短期活动流量沉淀为长期消费。

宁波有庞大的银幕资源。截至2025年底，全市有影院113家、银幕793块、座位超10万个，2025年电影总票房5.78亿元，同比增长22%；宁波推出的“跟着电影去旅游”年均吸引游客超200万人次，带动影视文旅综合消费逾5亿元。

如何利好用这些资源，将电影票根转化为可运营、可沉淀、可转化的持续消费流量，宁波在路上。