记 者 张子琪

通讯员 徐汇紫琳 茅书含

前天，鄞州区“钱湖宋韵”文化研学暨文化“新三样”出海中外文化交流活动在宁波院士中心举行。

在东钱湖畔，网络作家、影视动画企业负责人、外籍专家、在甬留学生等160余人齐聚，探讨宋韵IP赋能文化“新三样”出海的新路径、新模式，搭建宋韵文化数字出海、中外文明互鉴全新平台。

钱湖宋韵，独具特色

何为宋韵？

在浙江中华文化学院中华文化研究中心主任李锋看来，宋韵可从神韵、骨韵、风韵三个维度解读。神韵即宋学及文艺作品背后的哲学思想、文化逻辑，骨韵即宋人对宇宙观、天下观、社会观、道德观的思考，风韵即宋代风雅之美、人与自然和谐相处的文化意境。

“网文、网剧、网游的创作与传播，要融合宋韵文化的哲学深度和生活贴近性。”李锋说。

在浙江传媒学院文学院院长朱文斌看来，由网文、网剧、网游组成的文化“新三样”，具备轻量化、互动性强、年轻化的传播优势，成为中华文化走向世界的一个核心载体。

“东钱湖拥有湖山、石刻、宋瓷，以及史氏望族、王安石兴修水利等稀缺资源，是浙江宋韵文化的重要板块。”朱文斌说，这些都是网文、网剧、网游创作的优质文化IP，可以作为长篇网文、历史网剧核心故事的蓝本。

朱文斌认为，东钱湖湖山意境适合网游场景搭建、网剧外景复刻、网文世界观架构，打造差异化的东方宋韵美学符号，可区别于市面上同质化的古风内容。

“东钱湖拥有独特的宋韵文化资源。要先让鄞州现有宋韵文化‘活’起来，再通过影视表达方式让其‘火’起来。”中国电影家协会儿童电影工作委员会委员江旻骏说。

文化“新三样”，出海新路径

宋韵IP赋能文化“新三样”出海，有哪些新路径、新模式？参会嘉宾结合各自经验，畅所欲言。

在鄞州区文化产业促进会秘书长吴捷看来，宋韵文化的海外传播，要结合海外当地人的生活方式和文化背景，进行海外本地化语言表达，让宋韵文化生活化，突破年代脱离感和地域文化差异，“是翻译，而非直译”。同时，网文、网剧、网游可以依托海外华人群体进行线下预热，让其更具人情味、更易共情。

朱文斌建议，在创作网文、网剧、网游时，需注意价值普适化、美学通用化、内容分层化。文化“新三样”出海路径方面，需打造东钱湖专属宋韵核心数字IP，联动鄞州本土数字企业构建产业闭环，打造传播矩阵，深化文旅与数字出海双向赋能。

江旻骏认为，宋韵文化出海的叙事逻辑要“做减法”，弱化文化壁垒，同时用视听语言创新表达方式。“文化‘新三样’出海，不是单一的内容出海，要结合内容、美学、人文、产业等协同出海。”

鄞州区杰出外国专家、宁波企业家协会外国顾问爱卡德说，宁波要围绕宋韵文化建立完整的文化生态系统，将文化资源转化成应用程序、教育平台和文创产品等，增强文化体验感，让世界各地的居民参与宁波的文化传承和发展创新。

深挖文化，持续发力

近年来，鄞州立足深厚文化底蕴与数字产业优势，全力推进文化“新三样”出海，以数字文化为桥梁，让中华优秀传统文化走向世界。

据了解，2025年，鄞州规上文化“新三样”企业有12家，实现营收1.45亿元，出口额达633.37万元。

如今，鄞州拥有文化“新三样”相关企业超百家，涌现了如百迅、不多、卡酷等优秀企业。

“我们深度挖掘鄞州历史文化名人资源，通过现代化的艺术形式，全新演绎历史人物的故事和精神，传承文化脉络，提升城市品牌影响力和商业价值。”卡酷相关负责人沈丹冶介绍，他们探索以移动化的形式展示宋代文化故事，借助浙东名人IP，打造《王安石与鄞县》《一代名师史浩》《书香少年王应麟》等动画IP矩阵。

宁波折界传媒有限公司总经理谢骞介绍，该公司项目《满级传球，称霸欧洲》在抖音端原生播出破亿，红果热度破5000万。同时，深耕垂类短剧内容布局，聚焦海外短剧细分赛道，搭建多元化、差异化的精品内容矩阵。

“我们深耕东南亚市场、布局非洲市场、发力欧洲市场，分梯度出海，全域布局新兴市场，持续输出国产轻量化文化内容，构建长效增长的短剧内容生态。”谢骞说。

活动现场，还举行了鄞州区影视产业发展服务中心授牌仪式，发布鄞州区文化“新三样”出海联盟及第三批浅水湾网络文学新秀培育计划、《宋韵IP赋能文化“新三样”出海鄞州倡议书》，并举行钱湖宋韵IP赋能文化“新三样”出海战略合作签约仪式。

鄞州区委宣传部相关负责人介绍，未来，鄞州区将持续深挖东钱湖宋韵独特文化价值，常态化开展宋韵数字研学、中外研讨、产业对接活动，持续壮大网文、网剧、网游出海产业矩阵，让钱湖宋韵乘着数字东风跨越山海，向世界讲好宁波鄞州故事，以文明互鉴助力中华文化全球传播。